日牌Human Made源于知名BAPE创办人NIGO 4件事拆解品牌独特定位
风格微妙的美式日潮、元老级潮流人 Nigo 的“新作”，联名跨足精品品牌、餐饮、生活杂货，甚至还是快餐店肯德基 KFC 的合作伙伴，Human Made 的各个方面都展示了它独树一格的营运理念以及品牌定位。创立于 2010 年，Human Made 在主理人Nigo 将个人品牌 Bape 卖给 I.T 集团的同年诞生。如果说 Bape 是 Nigo 耗费 20 余年打造出的潮流品牌，那 Human Made 则是主理人风格的下一个篇章，今天就让我们来聊聊关于 Human Made 你该知道的 4 件事情！
文：Polo Cheng、Amber Chiu（GQ Taiwan）
NIGO 是谁？
出生于日本群马县前桥市，Nigo（本名 Tomoaki Nagao）是日本传说级潮流品牌 A Bathing Ape 的创始人，也是日系美式品牌 Human Made 的主理人。活跃于 90、00 年代里原宿，Nigo 是改变了世界对于日本潮流认知的关键人物。
Nigo 继创办 Bape 后再下一城打造的日系美式品牌 Human Made 有哪些特别故事？（点击放大阅读）▼▼▼
以日本潮流教父 Hiroshi Fujiwara 为师、Undercover 主理人 Jun Takahashi 为友，Nigo 的存在注定要在原宿掀起一场时尚革命。A Bathing Ape 在 1993 年由 Nigo 与平面设计师 Sk8things 共同创立，其品牌当年采用的营销手法特意强调“独占性”，把产量调控在需求的十分之一，并由此提高品牌价值，这是一种颠覆性的商业策略。随著接下来几年产品的不断推新以及国内外的各大饶舌歌手、艺人不断上身带货，Bape 店里的大排长龙也逐渐成为了常态。
不过好景不常，原以为势不可挡的 Bape 在 2010 年竟惊传因多年来营业方面亏损，将以 280万美元的低价卖给 I.T 集团。同年，Nigo 也创立了我们这次文章的主角，Human Made，主打更加私人的风格以及小规模的营业模式。
Human Made 的风格来源
Human Made 虽因来自日本所以常被归类为日系品牌，但事实上它的风格强烈偏向美式潮流。主理人 Nigo 曾表示在设计上他最常参考 20 世纪的美式潮流，并且其中特别中意的是 50 年代的美式风格，这也解释了为什么棒球外套、大学Tee、牛仔外套、皆能成为 Human Made catalog 里的常客。
Nigo 和美式文化的渊源可以追溯回他的童年。因为父母工作繁忙，再加上家里没有兄弟姊妹，Nigo小时候的消磨时间工具就是美式娱乐。所以说无论是在 Bape 或是今天的 Human Made 里，我们都多少能看到一些美国电影、音乐等娱乐文化的影子。
Nigo 除了品牌主理人的身分外，还是一位十分厉害的收藏家。在他玲琅满目的收藏品中有一专区属于美式潮流，里面摆满多件博物馆级 Levi’s 外套以及其他稀有的美式 Vintage，Nigo 也曾在访问中表示他每次阅览这些衣服都能找到新的设计灵感。
相关文章：日牌Human Made全新OUTDOOR系列 外套、卫衣、冷帽露营用品齐备（点击放大阅读）▼▼▼
炙手可热的精彩联名系列
讲到 Human Made 就不得不提这个品牌花样百出的精彩联名史。八成是因为 Nigo 在业界多年来累积的经验，Human Made 在联名方面从来都不手软，无论是历史悠久的奢侈品品牌 Louis Vuitton，或是最近热度爆表的美国潮牌 CPFM（CACTUS PLANT FLEA MARKET），Human Made 都能够与他们跨刀合作。其中 Human Made x adidas 的系列的规模最大，横跨超过 5 双鞋款以及多类服饰配件，它们的合作关系一直持续至今。
当然在与国外大牌合作之余 Nigo 也不忘要提拔东京的下一代潮流人物，而这个幸运儿正是 Girls Don’t Cry 主理人 Verdy。除了品牌方面的多次的联名之外，Verdy 也常常在社交平台上分享与 Nigo 的合照。
虽然前面讲到了许多 Human Made 与时尚界其他大牌人物的合作，不过相信大家最印象深刻的还是其品牌那些异想天开的联乘经历。在 2018 年，Nigo 曾因自己对于美式炸鸡的热爱与快餐店 KFC 展开合作。Human Made 与 KFC 不仅合作推出了一系列服饰产品，更在纽约和东京各上演了一场Human Made x KFC 一日快闪店，这样的跨界联名完全走在了时尚的前端，相信就连去年和 McDonalds 联名的 Travis Scott 都自叹不如！
相关文章：G-Dragon PEACEMINUSONE联乘Nike Kwondo 1纯白雏菊斯文雕花波鞋（点击放大观看）▼▼▼
小而精的营运模式
虽然 Nigo 一直到今天依旧是时尚圈的大牌人物，不过 Human Made 的品牌规模并不如当年的 Bape，主理人似乎也无意在品牌现有的基础上特别去扩展更多的市场。虽然 Human Made 的受众不小，不过实际品牌店铺却屈指可数，就算来到了东京，除了在中目黑的 Human Made Offline Store之外，其余两个店铺都小得几乎无法一次容纳超过 2~3 批顾客。
Human Made 今天的小规模营运绝不是因为主理人能力不足，更不是因为品牌没有扩大发展的潜力，事实上，Human Made 现在的模样正非常相似于 Nigo 当年在时尚界的初心。相似于 Bape 当年讲求的“独占性”，我们可以推测 Nigo 希望与其不断扩张（相信多少也与 Bape 当年在扩张之后的盈利亏损有关），不如在品牌在有一定知名度的前提下保持中小规模的运营，创造一个能够走得更远的品牌。
相关文章：NEW ERA经典帽子的3个品牌故事：59 FIFTY成名作、撕贴纸真假迷思（点击放大阅读）▼▼▼
延伸阅读：
话题联名再临！NIGO x Louis Vuitton 联名“LV²”2022 早春系列一次看！
《黑道律师文森佐》简直是西装穿搭指南！宋仲基剧中“5个西装造型细节”告诉你怎么穿才得体又迷人！
【本文获“GQ Taiwan”授权转载，原标题：美式街头与日本文化的结合！注入元老级潮流人Nigo的DNA，关于Human Made你该知道的4件事！】