日牌Beams你要知道的3件事　为何Netflix、Arc'teryx都争相联名？

今天这个品牌你不了解肯定也听过，令年轻人为之疯狂的日本生活型时尚选货店，Beams！相信在 Beams 消费过的朋友不占少数，不过对于这个品牌背后的文化以及历史大家究竟了解多少？今天就让我们来聊聊关于日本无奇不有的“潮流百货”Beams 你该知道的三件事！

贩售的不只是商品，更是文化

创立于 1976 年，Beams 是日本当今首屈一指的“潮流百货”。主打著“Culture Shop”的名号，Beams 认为他们所提供消费者的不只是“衣服”，而是这些服饰背后的“故事”以及“文化”。

Beams 之所以能与 United Arrows 以及 Ships 齐名，被日本人称作是服饰界“御三家（ごさんけ）”的热门时尚品牌，创办人为设楽悦三先生功不可没（他是现任 CEO 设楽洋的父亲）！Beams 的首家店铺BEAMS HARAJUKU（又称为 American Life Shop Beams），座落于东京的潮流聚集地原宿（包括 A Bathing Ape、Undercover、20471120 等日本本土时尚品牌皆出自于原宿），BEAMS HARAJUKU 的店铺装潢效仿的是 UCLA 的学生宿舍，店内的物品多是美国进口的服饰，从里到外都充满美式风格，在当年可是日本超人气的洋服店，也奠定了文化与 Beams 密不可分的关系。

由于当年 BEAMS HARAJUKU 的生意特别好，在短短的两年间，设楽悦三便决定在涉谷开设 2 号门店，而 Beams 作为一家连锁型潮流集合店的传奇也就此展开。

独一无二的自家支线品牌

相信大家走进 Beams ，不只是来购买热门的 Needles、New Balance 等等选货品牌，还有一票 Beams 玲琅满目的自家服饰支线，也相当受到欢迎。这里就让我们来大致盘点一下几个风格突出的 Beams 服饰品牌。

首先是“BEAMS”，也就是 Beams 家族中的主线服饰品牌。“BEAMS”的座右铭为“Basic & Exciting”，推从的是休闲时尚，不追求华丽，却也不显得过于简单。

“BEAMS+”于 1999 年问世，目标为做出 Beams 团队中的成员自己所喜爱的衣服。“BEAMS+”的风格偏向于早期的美式学园风，开衫、针织衣、棒球帽、皮鞋等都是这支支线中的常客。

“BEAMS BOY”是 Beams 家族中最为俏皮可爱的支线品牌。虽然直译为“BEAMS 男孩”，不过“BEAMS BOY”却是女装支线。至于为什么要起一个这么容易造成误会的名字呢？原因是这个支

线品牌的设计灵感来自那些喜爱穿著男装的女生，娇小的身材套著宽松的衣服，是不是像极了一个“BOY”穿著“MEN”的服饰？

“BEAMS JAPAN”以日本为主轴，集结日式传统、风格及次文化，所推出的支线品牌，触角广及具高技术性的民艺品、艺术、音乐、名产到日本饮食，借由贩售为媒介推广许多职人丰富且富有文化的商品。

“bPr beams”源自1992年，以生活杂货、文具、饰品小物的选货和制作企划为主。以“Elements of Life”为概念。回到BEAMS原点“BASIC & EXCITING”的想法作为开发商品的基础。“从粗劣的到高端的”集结了全世界各式各样丰富的品项。（点击放大浏览）▼▼▼

精彩的联名系列

Beams 作为拥有长达近 50 年历史的品牌，在业界的人脉自然是不容小观。包括高端机能品牌Arc’teryx 以及凉鞋世家 Birkenstock 都曾多次与 Beams 推出联名系列，每次合作更都是热度爆棚。

当然，以“Lifestyle”为作为品牌基础的 Beams 的合作对象并不局限于服饰品牌。今年五月，Beams 就曾与 Netflix 跨刀合作，推出老少咸宜的“看电视套装”！不只这样，Beams 和手表品牌 G-Shock 也有著长期的合作关系，联名款项横跨多个型号，每款在设计上也都独树一格。

在 Beams 这些年来花样百出的联名中，要说最有代表性的一次合作无非还是今年 Beams 与东京奥运官方的联名系列。从一家在原宿巷弄里的舶来品店到成为得到国家的认可并跨刀参与奥运盛事，Beams 这几年来的成功大家有目共睹，我们也相当期待并且看好 Beams 在未来的发展。（点击放大浏览）▼▼▼

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【本文获“GQ Taiwan”授权转载，原标题：Netflix、Arc’teryx、甚至是东京奥运都与它联名？关于无奇不有的日本“潮流百货”Beams你该知道的三件事！】