Victoria’s Secret时装骚成绝唱　前总裁成全新内衣品牌幕后军师

撰文： 邓晓楠
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俗语有云，时势造英雄，世代中不同的风气会影响到事情的成功与否。
就如1977年成立的内衣品牌Victoria’s Secret，因品牌在经济起飞的90年代开始，举办一年一度的内衣时装骚，凭完美比例的美女模特儿及其性感撩人的内衣设计令品牌名声家传户晓，更是变成了当时的性感指标。但时至今日，在追求自然美及人人平等的风气下Victoria’s Secret却成众矢之的，亦被责骂指带起Body-Shaming的错误信息。

Victoria’s Secret凭著完美比例的美女模特儿及其性感撩人的内衣设计令品牌名声家传户晓。（Getty Images）

与Victoria’s Secret背道而驰，并提倡“不卖弄性感”和“为自己而穿”的内衣品牌Harper Wilde，虽然成立只有短短两年时间，但已急速冒起，明显地他们在正确的时刻选择了正确的政策，又或者他们背后有一位经验丰富的幕后军师。

Harper Wilde以舒适简约的款式和为顾客提供在家试身的服务方式作卖点。（Harper Wilde）

内衣品牌Harper Wilde 2017年开始以电子商务方式经营，一直以舒适简约的款式和为顾客提供在家试身的服务方式作卖点，在开业一年后已实现了每月20%的增长，亦得到风险投资公司CRV的200万美元融资，可说是一帆风顺。据WWD的报导指出，原来是Victoria’s Secret前总裁Sharen Turney成为Harper Wilde监察各款产品的增长状况，难怪Harper Wilde的成绩能如此骄人。因Sharen Turney 2006年至2016年在任Victoria's Secret主席兼行政总裁期间，每年收益都见增长，她亦为Victoria's Secret时装骚带来多位红星客串歌舞表演，令品牌在2015年收益大增7成，唯她转任公司顾问后生意一直下滑，更要关闭53家分。模特儿Shanina Shaik更指出本年不会有Victoria's Secret时装骚，连一代风光的时装骚也停辨，看来Victoria's Secret的财政状况真是处于危险关头。

Victoria’s Secret前总裁Sharen Turney，在位其间每年收益都见增长。2018 Victoria's Secret时装骚。（Getty Images）

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Harper Wilde的营商手法完全符合了时下趋势和热潮，除了关注女性权益外，他们亦与T恤回收品牌合作回收旧内衣转化为新产品，为环保出一分力。品牌形象充分关注了各种社会议题，所以不必靠KOL的名气坐镇也得到很大回响，果然顺从大众的声音才会获得真正的胜利。Harper Wilde不需要完美比例的天使模特儿，亦不需要盛大的时装骚，只要理念坚定，出于污泥而不染自然会受人赏识。

Harper Wilde的内衣一开始只有三款基本款（Push-Up、无带、基本款），近日更增加了两款运动型的Sport Bra和Bralette，让运动型的女生有更多选择。（Harper Wilde）

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