【Calvin Klein】品牌放弃高端系列　内衣、香水才是CK发展重心？

曾经代表着美国传奇时装梦的品牌Calvin Klein，近日正式宣布，品牌将会放弃其高级成衣系列，再不会按常规季度推出新品。消息传出后实在令人惋惜，谁承诺过大家，自决定舍弃设计师Raf Simons以后，会继续为品牌重振声威？

美国服装集团PVH旗下的纽约时装品牌Calvin Klein，于周三（3月6日）正式公告，将不会继续高端服装系列业务，并即将关闭位于米兰的工作室，还不止于此，更在米兰与纽约两大时装汇聚地进行大规模裁员，有近100名员工受到影响。然而目前再有风声指出，品牌正寻求的下一任时尚总监，不排除由过去曾任CK创意总监十八年之久的Kevin Carrigan回巢出任。

事实上，这个决定早已在Raf Simons离任时显露端倪。去年十二月，CK直指仅为品牌上任刚好两年的设计总监Raf Simons，因未能为品牌创下理想业绩及稳定的投资回报，故提早与设计师解除合约，双方最终不欢而散；而由Simons所主导的Calvin Klein 205W39NYC亦无奈终止，连带这系列的总裁Michelle Kessler-Sanders也随即宣布离职。虽则PVH集团其后承诺会为品牌重新制定正面新方向，但依旧传出一连串有关于品牌的负面消息，可见其政策只会是每况愈下，实在是预料中事。

2017下半年CK的销情开始急转直下，截至去年十一月，其销售额增长放缓达2%，当时品牌将所有责任全推卸于Raf Simons身上，认为至他于2016年开始担任品牌主帅后，频频大改CK一贯极简性感形象，转趋向高端及艺术化的创作模式，只能为品牌建立形象留于表面，业绩表现更未能达至投资者的理想尺度。

事实上，Raf Simons刚入主品牌曾赢得一片掌声，以经典惊悚电影《大白鲨》为设计灵感的2019春夏，以及生存装备造型的2018秋冬，都获时尚界业内人士一致好评，令全场惊叹CK在他带领下走出耳目一新的形象。PVH集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico曾表示：“Raf Simons入主后，Calvin Klein大部分的产品销量的确转佳，不过论设计与价格，也超出了市场预期，一切都太过于急进。”虽然Raf Simons的设计是为CK长远发展：重塑形象，取回人心，慢慢赚取实际收益，但近年CK最大利润始终是来自内衣和香水。不过一个品牌的价值，本就是在于其设计的本身，若然只以商业角度出发，为“利润”甘愿放弃一个高端时装系列，CK只会是更加“眨值”。