抖音成为最全球欢迎的社交媒体平台　Dior也要靠它来宣传？

若你对抖音的认识尚停留于“学猫叫”般的自娱短片的话，实在太落伍了。抖音现已变成时装品牌的最佳宣传选择，早期出现的只有Calvin Klein、Michael Kors、adidas，如今连奢侈品牌Dior和Burberry等也加入抖音阵营，可想而知这个内地社交媒体平台实力的确不容忽视。

抖音现在已超越港人最爱的Facebook、Instagram、YouTube，发展成全球欢迎的社交媒体平台，在2亿日常活跃用户中有90%用户为35岁以下，所以品牌为了吸引年青消费者而纷纷进驻抖音，只要品牌与抖音达成合作，就会举办短片挑战赛。以Michale Kors的合作为例，该宣传视频就有超过2亿播放量和850个赞好；而Calvin Klein更因抖音的宣传创下了Calvin Klein有史以来最高的网络浏览量，更是2015 年Justin Bieber 代言广告的十倍；就连没有抖音官方帐号的Louis Vuitton也被标签了2300万次。

抖音到底有何魅力可以令全球Z世代青少年如此沉迷于短片世界中呢？

抖音短视频简称抖音（TIK TOK），用户可以使用应用程式的特效及音乐制作15秒短片，亦能以直播形式进行互动，互动期间更可以给予虚拟货币奖赏创作者。短片热潮早于2013年兴起，当时与抖音相似的Vine和Musical.ly更成功捧红多位KOL，Logan Paul亦是当中一位。短片热潮过后，多个应用程式亦渐倒闭，而抖音就看准了Musical.ly的唇型同步（lip sync）功能收购Musical.ly，集百家之大成的抖音将不同社交媒体的功能混合于一身，吸引沉迷自恋主义的Z世代使用。

因虚拟货币奖赏功能吸引众多网络红人活跃于抖音，一个直播能获得大概$1000英镑，当中有年幼粉丝在一个直播中给予偶像多于$400美金，其父母事后才知情。抖音亦存在儿童安全问题，曾因违反《儿童网络隐私保护法案》和非法采集13 岁以下用户数据，被美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）罚款570 万美元。