日本平面设计杂志《アイデア idea》　创刊66年不靠广告收入？

日本殿堂级平面设计杂志《アイデア idea》，创刊至今已六十六年，至今依然被业界誉为最具公信力的设计杂志之一。
这本刊物，究竟是如何在日本众多印刷出品之中突围而出呢？

《アイデア idea》于1953年创刊，其前是于1926年诞生的《广告界》，是以视觉传达与平面设计作主导，讲述全球性设计美学与趋势的国际化刊物，不过初时的重心较为著重引进欧美的优秀设计。后来《广告界》曾因战争的关系而一度停刊，直至50年代才开始继续，并改名为《アイデア idea》。时至今天，刊物已不止涉及海外设计理念，更涵盖日本本土力量，其所收录的作品或议题同样多元化，由海报、广告、电影，再到多媒体设计等题案，刊物也能以最精准的文字分析，再配合高水准的排版技法，将以上内容一一勾勒出来。

观感与触感的重视

《アイデア idea》定位清晰，非常清楚刊物以视觉带领读者，于是除了找来具争议性及前卫性的设计作品放置其中外，刊物同样深明排版绝对是让整体视觉效果更胜一筹之要点，因此每期杂志由封面到内页，所应用的留白、色调配搭、字体设置等，全经细心考量如何与当中所呈现的视觉作品结合。主编是这样形容刊物艺术指导白井敬尚：“白井敬尚先生往往可在有限的时间内，让不同的主题保持一贯风格，他让《アイデア idea》闪耀着光芒。”在杂志担当了超过十年艺术总监的白井敬尚，过去参与过不同的书籍出版与展览，例如“韩国国际字体艺术双年展”（Typojanchi（타이포잔치）），还有出版物《Typography: The Trajectory of Language Design Standardization and Consistency》。《アイデア idea》各部门人才辈出，难怪能为刊物带来高水准的设计方案。

观感之外，《アイデア idea》同样重视印刷与纸张上的演绎方式，听说连揭页的声响也有所顾及。故此当读者买下杂志，已可直接感受得到其专色印刷、刊中故意的插页或单页，抑或加插不同特性纸张等多种印制创意。

不靠广告收入

广告收益是不少杂志主要收入来源，不过《アイデア idea》内页却鲜见广告充斥，主编室贺清德解释：“我们并不依靠广告收入，而只以销量来维持运营。”当然，刊物到现时也未能做到“零广告”，但主编早已洞悉到，如果杂志要转向成广告主导的媒体，刊物的特质、精神和价值也会因而流走。在这个纸媒寒冬的时代，《アイデア idea》依然屹立不倒，同时不被广告等商业因素左右刊物风格，《アイデア idea》能当上日本最具影响力的平面设计杂志，也是当之无愧。