【IENKI IENKI】在气温愈来愈暖情况下 何解羽绒销量不跌反升？
近年温室效应造成全球暖化问题日益严重，就以香港为例，前年2017年才创出史上最暖冬季，早几天的年初二及年初三，也刷新了香港天文台有史以来的高温纪录，大家新春拜年之际，只要多穿一、两件衣服，也动辄大汗淋漓，颇为闷焗。
然而，就在这个日趋温暖的时代里，于芸芸褛款之中防寒效能平均值最高的羽绒褛Down Jacket，其全球销量却意想不到地不跌反升，Moncler与Canada Goose为首的传统羽绒品牌支持成千上万，顾客每次进店都要大排长龙不在讲，就连一些新晋羽绒单位，也成功顺应这股潮流而强势堀起，今日介绍的乌克兰品牌，IENKI IENKI，正是本年度极其注目的新星名字。
IENKI IENKI
将羽绒高级时髦化才是重中之重
IENKI IENKI（官方读音是yenki yenki），创立于2016年，品牌奇特的名字，灵感乃是来自Evenki，即鄂温克族，被是为西伯利亚北部众多小种族群体中数量最多，分布最广的部族。品牌自成立至今才短短3年，却经已人气高企，全球销售点已横跨30个国家，合共315个销售点；星级用家同样既多且众，由Bella Hadid、Julianne Moore以至Emily Ratajkowski都是其忠实支持者，经常在公开场合穿著他们羽绒服饰，叫关注这个品牌的时装爱好者愈来愈多。
那么IENKI IENKI究竟凭甚么能够在这个羽绒市场中脱颖而出呢？想来成功将品牌刻意“时髦化”和“高级品化”最为重要，时髦方面，IENKI IENKI主理人Dmitriy Ievenko刻意将自家设计与传统羽绒形象划分，打破羽绒给予人臃肿肥大的刻板印象，打造有线条的羽绒时装（有线条对女性顾客而言很重要）。为达至修身的效果，设计团队特别从Michelin Man及传统干湿褛Trench Coat之中，涉取灵感，将干湿褛标志性的腰带细节融入到羽绒褛去，制作出名为Michelin的羽绒褛款及Corde Belted Waist腰带系统，再掌握羽绒褛物料“松软”的触感特性，只要将Corde Belted Waist索紧，羽绒褛的结构迅即呈Hourglass Shape“沙漏形状”，以表现出修腰果效。
此外大褛的出众配色也是IENKI IENKI别树一格的地方，捕足到近年大流行的80、90年代复古元素，将各种萤光色以至金属色，注入到各式各样的褛款之中，谁说Down Jacket就一定要是深沉用色呢？
而刻意将品牌“高级品化”，也是IENKI IENKI一个十分明显的市场手段，首先品牌对全球各大销售点的选择十分考究，能够出售他们作品的，都尽是Le Bon Marché、Barney's、Opening Ceremony及Lane Crawford等顶尖时装零售单位，气派十足。在售价方面，IENKI IENKI的出品颇为“乸利”，招牌羽绒褛在2016年时已定价$700美金，近年更加价至$1,500美金，足以与Moncler的旗舰作品看齐。或许有人会认为一个创世才不过三年的品牌，其售价已然高昂如此，是一个托大的非理智举动，但观乎过往的时装历史，以天价的姿态横空出世，而最终又营运成功的品牌其实不缺，美国的Thom Browne以至日本Mastermind Japan就是有力证明，前者甫一出道之时，灰色吊脚西装已叫价近两万大元；本间正章在成立品牌之初，那些水钻T-shirt也经已盛惠接近一万大元了，这种价格上的高不可攀和稀有度，非但没有令人却步，更叫愈来愈多人趋之若鹜。可见要在当下时装世界生存，品牌定价上的“两极化”现象十分明显，要么就要仿如一众Fast Fashion品牌般，售价低廉得惊人，以量取胜；要么就应该仿如IENKI IENKI这般，为自身塑做“重质不重量”的高价位形象。
当然要成功“高级品化”，相应的“细节化”造工同样不可或缺，就官方所声言，每件IENKI IENKI的羽绒褛都是以100％的优质鹅绒填充物制造，而非坊间所流行的鸭绒（这番说话明显冲著Canada Goose而来），声言防寒能力无可置疑。而且品牌服饰的拉链细节同样考究过人，以坊间少见的Riri zippers制造，它可是瑞士知名的拉链公司，以凡非的电镀技术而驰名当世，透过电镀工序制成的拉链，其光泽美感绝对是一般拉链品牌所不能媲美的‧‧‧‧‧‧如斯种种的精益求精，都是这个东欧品牌叫人另看相看的卖点。
全球暖化之下 何解羽绒褛会“逆天而行”？
不过铁一般的事实是，无论IENKI IENKI的设计造工，以至市场定位再精妙也好，如果它不幸地生于十数年前，那个“皮褛至上，机能大褛被拒诸门外”的潮流时代里，它也只会弄得“时不与我”的下场而已。
那么，何解在全球暖化摆在眼前的现实情况下，羽绒褛的总体销量仍然会不跌反升呢？这除了是时装潮流的使然，更与普罗大罗的穿衣文化之改变，有着密切关系。据The Business of Fashion引来零售分析员Rebecca Milne及时装买手Tiffany Hsu的言论，包括羽绒在内的一系列Outerwear系褛款，近年正朝着与手袋、鞋具相同的“保值”方向发展，主流的消费者，总偏向将大数目的金额，花费在一对鞋或一个手袋之上，而非一件衣服之上，这一来是因为较之于服装，配饰类产品的潮流演变进程相对缓慢，好些款式即便使用上数季，依旧不见落伍。
而且更重要的是，在现代社会的意识形势里，人们普遍较能接受到他/她人重复使用同一款手袋及鞋具，即便在短时间内不停使用，也不觉“显眼”，相反传统的衣服就不同了，同一件衣服，哪怕再名贵也好，只要再穿上多数次，就定必被人察觉，也会招来“著旧衫”甚至“无衫著”的劣评，这些都是时装爱好者们的大忌，如是者在性价比较低的情况下，消费者就较少花费大额金钱在只能够穿著数次的衣服单品之上。
但正如上文所言，羽绒褛近年却成功摆脱了衣服本身时间性较短的局限，进化成一件可著用数季的可持续时装单品，从而使愈来愈人愿意出巨资去购买一件大褛，在需求增多的经济定律下，羽绒品牌也自然乐意将产品定价愈调愈高，构成一种的良性循环之余，亦揭示出时下人们购买衣服的投资学问，讲求保值每每就是至关重要一环。
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