【有钱就是任性】中国Z世代使钱最强？未够21岁年花五万五买名牌

中国近几十年实行改革开放，经济起飞，更有不少人一夜暴富，人民的消费力因此提高了不少。中国是奢侈品市场最大的收入来源亦是不争的事实，近日，奥析策略顾问公司发表一份调查报告，显示中国的Z世代（1998年后出生，年纪最大也只有21岁）平均每年购买逾7000美元奢侈品（约5.5万港元），对比起调查中的其他国家高出许多。

调查访问了15,500位来自九个不同国家的Z世代，包括中国、美国，以及数个欧洲大国，发现来自中国的受访者对于购买奢侈品的意愿比起其他国家为高。奥析策略顾问公司（OC&C Strategy Consultants）驻上海合伙人Adam Xu表示：“普遍Z世代都不担忧自己的将来，不论是自己的就业情景、政治状况、抑或是逼在眉睫的中美贸易战，他们都漠不关心，储蓄的观念亦相对薄弱。”

中国在80年代实施“一孩政策”以控制人口，因此家庭中出现独生子、独生女的情况十分普遍。家中父母、甚至是祖父母都以小孩作为中心，成为家中的焦点，集万千宠爱于一身，甚至拥有“呼风唤雨”的能力。父母十分愿意花钱在小孩身上，希望给予他们“最好”。在如斯成长环境下，导致不少Z世代对于“钱”或“赚钱”的观念十分薄弱，不明白赚钱背后的辛酸。而调查亦指中国家庭中有15%的开支是用于孩子身上，其他国家，如美国及英国只占约4%。并且预计去到2025年，中国的年轻消费者将会占据奢侈品市场46%的购买力。

除了家庭的溺爱外，近年“抖音”、“小红书”等社交媒体的兴起，亦对青少年的消费习惯带来很大影响。这些媒介本身充斥著各种鼓吹物质生活的资讯，甚至有不少小学生在网络上炫富，在鼓吹消费的同时亦形成追求物质的风气，也容易造成“名牌就是好”、“愈贵愈好”等扭曲价值观。普遍而言，一名21岁的年青人当处于学阶段，收入以及赚钱的能力仍然有限，若果每年花上逾55,000港元购买名牌，即每月花费约4,500元购买奢侈品，对于一名未有赚钱能力的青少年而言，显然是不合理。