【昔日经典走下坡】H&M宣布明年关闭Cheap Monday　告别瑞典窄牛

试想想一条几百元的牛仔裤，怎可媲美贵价名牌？Cheap Monday初时为顾客提供“平价高质”的牛仔裤，这点成功令品牌迅速崛起。可是，H&M于昨日（11月28日）宣告Cheap Monday将结束营运……

昨日，H&M宣布关闭旗下品牌Cheap Monday，并希望在2019年6月底前，结束品牌所有营运，H&M在声明中表示，鉴于品牌传统批发模式正在面临巨大挑战，再者销售和利润长期下跌，因而决定结束该品牌。看见昔日经典品牌走下坡，难道当年的窄牛情意结，真的此情不再？

2004年，Cheap Monday窄身牛仔裤首度上市。谈及品牌的起源，则要追溯至2000年，创办人Örjan Andersson与Adam Friberg，两人当时在斯德哥尔摩郊区，开设一间小型二手服装店，并只于周六和周日开放，因此店名为Weekday。初时，服装店运用高级时装及独家牛仔品牌混合二手服装，而这种混合功力却无意吸引到了一群年轻人。不过该店所出售某些牛仔裤价钱十分昂贵，而且创办人想为大众提供平价又高质的选择，因此到处寻找信誉良好的小型织布工厂，为品牌打造独特的牛仔布料，加上初期牛仔裤坚持“ Unwash ”，让在低成本下却可做到如此的高质素。

当年首推“ Tight”系列，这是一款未经洗涤、非常紧身及具弹性的牛仔裤，而最重要的还是价格实惠。当此款式上市四星期后，便快速售出800条，并成功令品牌在瑞典打响名堂。2005年，品牌分销范围扩展至瑞典和国外其他特定商店，甚至更被Colette、Selfridges与Barneys引入，与其他大牌平起平坐，其后品牌发展至推出配饰、眼镜、内衣和鞋的系列。就着当年品牌的火爆程度，就连香港时装零售商也纷纷引入，包括Lane Crawford、I.T、D-mop和Bauhaus。时装品牌运势有起有落，面对今时今日的低潮，你还记得当年Cheap Monday的魅力吗？十多年前，当香港刚刚引入其品牌时，窄牛也恰巧正是热潮，那时候好像每人都有种“窄牛情意结”，无论穿窄牛有多么辛苦，也要用力把它穿上（笑）。

随后直至2008年，H&M宣布收购Cheap Monday，现时该品牌产品，主要是通过全球约3,000间特许经营商销售与网上商店所销售。老实说，品牌被H&M收购后，发展也只不过是普普通通，品质与设计也越来越走下坡。加上利用传统批发模式营运Cheap Monday，这一招似乎没有跟上时代步伐......世界现实你我共知，时代的转变，导致时装产业也正在慢慢变动。跟不上步伐，或许注定被市场淘汰，就如Cheap Monday一样，最终却只成为历史。