Philipp Plein：最俗气的设计才是主流吗？

奢侈品集团LVMH和Kering，两者分别在时装产业占有强大的地位，在他们的阴影下，促使其他独立奢侈品公司难以成长‧‧‧‧‧‧现今的时装产业，难免要与“商业”两字挂勾，就连保持独立了三十多年的Dries Van Noten，近年也陷入经营困难，而最终要尝试投靠Puig财团的麾下。

不过，来自德国慕尼黑时装品牌Philipp Plein，除了通过招募顶级的意大利供应商作投资外，Philipp Plein更总是找到自我融资增长和避免债务的方法，所以就算是独立品牌公司，也一样能够在时装界生存。另外，品牌更采用快速扩张的商业策略，每个月至少开两间店舖，并创立不同的副线品牌，如Plein Sport、Plein Kids和Billionaire。像Hermès或Louis Vuitton等奢侈老牌，他们已花了一个多世纪时间建立品牌的市场价值，但这个2004年才诞生的时装品牌，无论是5千元的运动鞋，还是8千元的连帽衣，甚至一件价值索价约78万港元的鳄鱼皮外套，竟然也吸引大批追随者抢住买‧‧‧‧‧‧

根据MainFirst Bank AG的数据指出，Philipp Plein 2017年的销售额接近3亿美元（约23亿港元），更与LVMH的Kenzo与Kering的Alexander McQueen的成绩不分上下。假若撇开Philipp Plein的设计来说，他确实是个有生意头脑的人，就算别人觉得品牌“Bad Taste”，他却偏要如此继续做下去，现在的“时装”已跳脱本来的价值，慢慢变成了一种获得认同与自我标志的工具。此外，Philipp Plein更将奢华浮夸的品牌形象延伸至各方面，从金光闪闪的店铺装修到社交媒体的炫富行为，都是他多年来采用的商业策略，高调狂妄的态度或生活方式，也许是其品牌的核心顾客光顾的原因之一。

许多人会把时装看作一种艺术表现的方式，但Philipp Plein却直接多了，他只把品牌视为一门生意，在如此商业化的时装世界中：只要消费者不买单，就会被市场淘汰。Philipp Plein说：“Philipp Plein是个非常极端的品牌，你要不就喜欢它，否则就会讨厌它！”某些人或许觉得品牌浮夸的设计配合昂贵的零售价，是完全不值，然而事实摆在眼前，无论是Philipp Plein 23亿港元的销售成绩，还是Balenciaga、Gucci与Vetements等等一众品牌掀起的“丑时尚”风潮，通通都证明了现今世代最俗气的设计可能才是主流‧‧‧‧‧‧

资料来源：BoF、Bloomberg

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