Burberry最新年度报告：3亿商品遭销毁
撰文： 李嘉㑣
出版：更新：
一般来说，品牌若有足够市场价值，就越不愿意提供折扣出售其产品，甚至宁可销毁没有卖出的商品，就是为了维护品牌和消费者认知。
在Burberry的2018年度报告中，却可发现到一些有趣的事情。该报告显示，2018年遭到销毁的商品价值高达2,860万英镑（约3亿港元），这个数字从2016年的1880万英镑和2017年2690万英镑，每年也一直稳步增长。因销毁未售出商品而遭受到抨击的品牌，并不只Burberry，Louis Vuitton多年来为了避免以优惠价出售货品，却焚烧了多余的皮革制品。他们为什么要这样做？其实销毁商品只不过是营销手法的一种，时装品牌要长远经营，创造利润，最后还是必须回归品牌价值，就能在消费者心中订立清晰的立场与定位。
Burberry Resort 2019系列：
+3
资料来源：The Fashion Law、BoF
《香港01》App，一物为时装与设计的频道！
立即下载： https://hk01.onelink.me/FraY/hk01app