来稿｜善用“熊猫经济”　打造香港城市名片

来稿作者：杨华勇　

中央政府赠送香港特区的两只大熊猫9月26日抵港。香港特区行政长官李家超9月24日宣布这一喜讯，并表示特区政府届时会在香港国际机场举行欢迎仪式，两只大熊猫随后会送到海洋公园接受检疫隔离。他透露，该两只大熊猫均为5岁大，现时的名称分别为“安安”及“可哥”，特区政府文化体育及旅游局将于下月为牠们举办全港征名活动及大型绘画比赛，最快12月中与公众见面。他鼓励社会各界把握香港即将同时拥有6只大熊猫的机会，推出相关宣传活动、商品、文创产品及旅游产品等，开创商机，推动消费。

李家超指出，两只大熊猫来港令全城期待，特区政府文化体育及旅游局正联同海洋公园、香港旅发局及社会各界，积极开展遍布全港的宣传及推广活动。其中，文化体育及旅游局将于下月举办全港征名活动，广邀全港市民发挥创意提建议，为两只大熊猫提出有意义、能够突显牠们特质的新名字；同时亦会举行大型绘画比赛，期望透过大众的笔触，传神地描绘大熊猫的可爱一面。

政府及各界可以好好把大熊猫家族打造成香港的城市名片，所带来的正面效益不仅仅是直接经济利益。要作长远规划，把“熊猫经济”化作产业链打造，以此作为契机推出旅游的“组合拳”，乘势而上打造大熊猫经济圈

生活在海洋公园的大熊猫“盈盈”诞下一对龙凤胎，是大熊猫有纪录以来最年长的初次成功产子，为香港增添了一份特别的礼物；另外，中央送赠给香港的一对大熊猫到港，意味著香港即将拥有6只大熊猫。香港3对大大小小的大熊猫，在未来能成功带动“熊猫经济”，各方应及早部署，为推动本港“熊猫经济”做好准备。

大熊猫已经从单纯的物种升华成一种文化符号，此一文化符号，可视为软实力的一种，中国持续发展“大熊猫文化品牌”的建立，也持续将大熊猫转型成中国外交上的工具；透过这项外交行为，不仅促进全世界认识物种、也透过可爱且无害的大熊猫形象，让中国的国际能见度以及国家形象都提升，潜移默化使大熊猫成为柔性国力行使下的外交利器。

现在大熊猫无论对于中国还是对租借熊猫的国家来说，都有很大的经济效果。中国在1982年，结束了对外赠送大熊猫的模式，将“赠送”改为“租借”。据2021年中国外交部公布的数字，目前在全球两百多个国家和地区之中，已有18个国家的22个动物园成功向中国租借了大熊猫。据研究测算，综合考虑大熊猫保护区的生态服务收益和大熊猫带来的旅游文化价值，“熊猫经济”在全球范围内年收益可达69亿美元，为大熊猫保育成本的27倍。

在互联网发达的时代，大熊猫在全球已成为网络的“顶流明星”。2010年诞生的熊本熊（Kumamon），曾获选2011年日本吉祥物选举的总冠军，不但名震日本，更风靡全球，堪称史上最成功IP（Intellectual Property）之一。它被设定“公务员”，职衔为“熊本县营业部长兼幸福部长”，职责类似“观光大使”，拥有专属设计的汽车和各类产品，根据日本官方公布，2023年熊本熊周边产品销售额高达1,664.89亿日圆（约89亿港元），超越2020年的1,601亿日圆（约85亿港元），再次刷新纪录。

不单在日本，欧美的若干动物园也曾因为大熊猫的到来门票收入翻倍，并产生很大的经济上的波及效果。美国的“功夫熊猫”系列动画电影，其票房已在全球疯狂吸金逾150亿港元；在澳大利亚，根据2010年时的资料，两只大熊猫当年为南澳经济贡献了5750万澳元。现在，每年有50万名游客慕名而来，参观“网网”和“福妮”。而旅居澳大利亚的“网网”和“福妮”，每年为阿德莱德动物园吸引了约50万名游客，为南澳大利亚州创造了数千万澳元的收入。

内地“熊猫经济”已经有了较为成熟的发展，以成都大熊猫繁育研究基地为例，纪念品商店、熊猫主题餐厅、熊猫剧院等相关产业蓬勃发展，利用大熊猫不断推出体验产品和文化活动，带动旅游业发展。成都贵为“熊猫之都”，就选择透过“国宝” 吸引旅客到访，带动经济。成都正围绕基地、北湖生态公园，打造涵盖文创演艺博览小镇、主题酒店等在内的旅游度假区，构建熊猫IP全产业链体系。在今年的五一假期，成都大熊猫繁育研究基地吸引了超过26万游客。在那段时间，成都共接待游客近2000万人次，旅游总收入约150亿元人民币。

大熊猫贵为国宝，是国家的外交大使，而香港作为“世界之窗”，大力发展熊猫产业，不仅可提升香港旅游吸引力，其“国际亲善”形象亦有助对外说好国家与香港特区故事。香港可以利用“熊猫经济”，把熊猫文化和香港作为国际大都会的枢纽地位传播开去。

发展“熊猫经济”是提升香港旅游吸引力的有效途径，亦是促进文化交流、增强城市国际影响力的重要举措。熊猫经济有很多招数可以做，香港能把文创与旅游结合打造“港风”熊猫，让当地文化与香港熊猫一同“走出园区、走出国际”，例如与业界合作推出熊猫联名产品展区，并与文创咖啡室、餐厅等打造主题限定餐品，加上香港亦有熊猫主题的住宿，可以全方位打造一站式熊猫主题旅游体验，让访港旅客把其商品和体验带回家乡，为香港擦亮“旅游最佳胜地”的招牌。

作者杨华勇是中华全国工商业联合会常委、香港中华总商会副会长。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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