来稿｜运动发展有助重新塑造“香港”这一个品牌

来稿作者：卢翰豪

2024巴黎奥运会正进行得如火如荼，香港市民无论身处任何地方都非常关注香港队的表现。而这次的奥运会或许能够给予大家思考如何将香港这一个品牌重新塑造！

疫情后经济一直疲弱，再加上社会人口结构的改动，振兴经济仿佛遇到不少困难。笔者认为，疫情过后，整个世界经济体系都出现极大的变化，与其要回到过去，倒不如跟着环球社会及经济改变寻找自己独有的全新位置，加强并发展成新的品牌定位。

要说到以往香港经济的核心，例如：旅游、零售、餐饮、大型盛事、房地产等等，优胜之处已经变得不明显，若然要花尽力气及资源去振兴以上项目，倒不如从根本性问题着手，打造新鲜独有的优势，从另外一个方向发展，再带动以上核心重回正轨。

从近年香港足球队的表现，团结不少香港人入场，甚至花费到海外支持。而现在奥运期间，不少手持香港区旗到巴黎支持港队比赛，除了让运动员感到鼓舞，亦证明运动能够团结一众香港市民。成绩固然是其中一个很大的推动，但没有拿到奖牌的一样受到广大市民支持。

有报道指香港运动员的奖金属全球之冠，或许被外界误以为金钱是推动的主要诱因，但这绝对不是成绩骄人的原因，而是各个运动员经过长时间训练及努力所得出的成果。香港这弹丸之地，能够培育出一班出色的运动员，除了体系以外，还有更多原因。而这一点正正是笔者觉得香港能够引以为傲，加以发挥打造“香港”这一个品牌全新定位。

在这一片石屎森林，能够培育出一个又一个出色的运动员，其实这一套系统便可以加以弘扬成为香港独有训练及培育运动员的一种方程式。吸引外国运动员或团体来港学习、分享交流，无论是运动员本身、教练、营养师、物理治疗师、医生、运动器材等等都拥有极大发展潜力。加上疫情过后，世界各地所有人都更注重健康，运动便是最重要的一环。各地政府亦非常支持运动发展，而在香港近年亦都推动全港运动会等等。

如何推动运动及相关商业项目发展，有助香港在困境中杀出一条血路。过往亦有不少新闻报道，好几位运动界明星都曾经来港治疗、大家近年在不同运动比赛项目上都可以容易见到运动员身上发现类似中医推拿所使用的拔罐痕迹等，作为中西文化融合、世界一流医学及科学发展的香港，透过运动相关项目亦能够得到有效的发展。

当持份者在头痛如何举办更多大型活动吸引市民或游客参与、消费，或许将资源及时间放在发展体育相关项目上，除了对不同运动项目上有助发展，更可推动全民参与、团结社会、制造香港独有环境、有助发展健康饮食等发展。

很多运动项目，其实需要的空间并不多，例如大家认识的剑击、乒乓球、羽毛球、保龄球，甚至是近年全球各地发展迅速的匹克球等。只要专业及技术到位、配合发展，香港除了可以成为全球寿命最长的地方之一，也可以是身心活得最健康的一个大都会城市。

很多运动项目的起源并不是在亚洲地区，但相关运动项目的世界第一及奖牌得主都来自亚洲，香港所夺得两面金牌的剑击项目并是一个很好的例子。吸引外国运动项目来港发展，无论是有助香港培育运动界明日之星以外更加能够给予房地产发展，注入健康元素。

快将落成并使用的全新体育中心及周边的相关项目的香港体育城，是一个非常好的切入点。要好好把握这一次机会，免得西九文化区到最后还是需要房地产业务挽救的这一个困境。数码港及科学园能够称得上跳出房地产这一个框框，需要不同持份者大力推动及参与。今届奥运所产生的支持力量，希望能够延伸至香港经济发展，塑造一个全新大健康“香港”品牌。

作者卢翰豪是英国特许市务学会 ( CIM ) 香港分会主席，专业导师、市务及商业顾问。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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