【01观点】从Yahoo求售说起 人类都变成了网中人
成立只有21年、一度是全球最受欢迎入门网站的Yahoo，终抵不住长期的财困求售。美国最大的电信公司Verizon在收购战中暂时领先，估计将以80至100亿美元拿下Yahoo的互联网服务。若收购成功，Verizon会将Yahoo与其去年5月以44亿美元收购的AOL合并。战略目标是将AOL在广告界的技术和能力，与Yahoo的客户群（10亿/月，其中6亿来自手提电话用户）结合，从而打造出可与Google和Facebook争一日之长短的网上广告平台。
成功与否，不过就是“瓜分天下”与“三足鼎立”的分别，不可能改变资源被三两“大佬 ”控制的大局。值得关注和思考的，反而是Google、Facebook和Yahoo在逐渐占据现代社会核心地位的同时，如何由供人使用的互联网工具，变为使用者的“主人”，反过来驾驭使用者。现代人对Google和Facebook早已习以为常，但我们要为其带来的方便付出什么代价？我们每天体验到的，又是否真正的自由和进步？
由开放导致的垄断
印刷媒体的广告收入持续下降，网上广告却连年呈两位数增长。在互联网的世界，用户数量和流量就是王。对广告商来说，最重要的是把广告以最快和接触面最广的方式传播出去。在这方面，Google与Facebook的优势不言而喻。于是，不是Google就是Facebook，其他免谈，已经成为广告商的共识。
Google和Facebook拥有充裕的库存，用户数量和广告装载量都在增长，由于这两家公司具备非常优秀的顾客定位和鉴定消费者转化（Conversion）情况的能力，它们的服务无疑可以为广告商取得更大的效益；同时，广告商可以通过这两家公司提供的介面监测广告的有效转化情况，进而通过管理在总体上优化广告投放的成本配置。它们的合作好像天衣无缝。
这个利用大量使用者来聚集内容的商业模式受制于聚合理论（Aggregation Theory），而这个理论的关键是“赢家通吃”，因此作为“王者”的 Facebook 和 Google 理所当然可以占领市场。可以预期，在网上广告行业，我们很难看到除了 Facebook 和 Google 以外的互联网公司能够取得重大增长，唯一的例外可能就是Yahoo和AOL结合的新媒体。原因很简单，在网上广告的领域，任何想要跃过“龙门”的企业，都很难说服广告商选择它们，而放弃Facebook 或 Google。
问题是，Google和Facebook是媒体吗？全新的理论认为，既然它们是以传播制造价值的载体，当然算是媒体。然而，这个媒体没有原创或专业的内容；Google是内容的“中介”或聚合者，Facebook是自媒体和内容中介的结合体，也就是说他们与传统媒体的特性——权威和专业的内容创作者，有着根本的差异。更大的问题是，如果传统媒体无法继续依赖广告收入去支持其“创作”，新的内容是否还会再出现？这显然是一般人的预测，特别当媒体无法找到新的财政来源。因为在某些媒体经营者的角度来说，广告以外的其他内容都只是填充物。但这里有一个怪圈：如果传统媒体不再存在，或者没有新的创作，作为“中介”的Google和Facebook又从哪里找到新的内容来聚合？单凭Facebook上随意创作的新内容就能满足大众的需要吗？
商品资讯和消费欲望的传播，本来就是知识与创作的冤家，但现代社会将它们有效结合，变成现代社会的主要元素，更是现代经济的重要环节。互联网拆散了这个结合，传媒作为知识来源可能就此消失。如果确实如此，人类的知识积累模式是否会发生转变，它的意义又是什么？人类文明是要进步的，但互联网对媒体或资讯产业的整合究竟是祸是福，确实给了我们一个难题。
若从悲观的角度看，当互联网的大鳄通过应用、内容整合和社交网络产生另外一种形式的垄断，看似分散的资讯架构就会变得高度集中。这其实是个有趣的现象——由开放所导致的垄断。如果我们认识到互联网服务商并不是真正的媒体，因为它们不创作新的内容，那么以往根据内容价值搭建的媒体世界将如何延续？全球各地花费庞大资源生产内容的传统媒体最近纷纷遇到财务困难，企业倒闭的现象不时发生，这是媒体世界土崩瓦解的前兆吗？
互联网本是现代社会的工具，为我们所用，但渐渐地，网上过度的信息量和过于便利的技术操作，造成人对互联网的实际和心理倚赖。它不断编织规则，强化社会的抑制性。而愈是垄断，枷锁就愈紧：因为人的理性会不停强迫自己无条件地服从这些规则，自由和思考已成为奢侈品。
人的本质，在德国哲学家海德格尔看来是一种时空中的“存在”，而不是生命有机体这一“存在者”。现代技术的重点是对“存在者”的强调和对“存在”的遗忘。
根据笛卡尔的观点，当“思”难以为继，“我在”自然也是无本之木。人在享受着网上技术便利的时候，他的思考能力不知不觉地被网上的传播模式所抑制。愈来愈集中在Facebook 和 Google，愈便利，也就抑制得愈厉害。
不作恶（Don't be evil）是Google的口号，现实却是这些互联网巨头无法“不作恶”，因为它们已经“网”住了人类的现代生活。
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