【2018奥斯卡．观点】串流平台入场 勿陷传统影业窠臼
第90届奥斯卡颁奖典礼香港时间今日（3月5日）早上举行，颁奖礼开始没有多久，由串流平台Netflix原创的、讲述俄罗斯禁药风波的纪录片《伊卡洛斯》就夺得第一项电影类奖项——最佳纪录片奖。不过，Netflix其他数部有份提名各类奖项的电影，在《伊卡洛斯》之后就再无斩获。上届奥斯卡宠儿Amazon，今届只有一部《情人眼里巴基斯》获最佳女配角提名，不过就花落旁人。
其实前后这几届奥斯卡，除了最佳影片、最佳导演、男女主角等传统热门话题之外，串流平台、科技公司继参与电视剧之后加入电影行业会如何改变行业生态也开始引人关注。目前来看，串流平台能够打破传统的电影发行制度，增加小成本电影的曝光面以及丰富消费者的选择，但未来它们会否造成新的垄断，或同样陷入流量导向的电影质量问题，值得警惕。
串流平台布局电影久 进军奥斯卡有成果
串流平台布局影视行业，追根溯源，已有几乎十年之久。2008年，Amazon旗下串流平台Prime Video成立，开始在线付费观看视频之路，两年后Amazon成立影业，2014年开始制作自制剧，两部原创喜剧《透明人生》和《丛林中的莫扎特》获得当年美国电影电视金球奖，令业内印象深刻。2015年Amazon成立原创电影工作室，签下独立电影制作人泰德霍普（李安部分电影的制片人），以及活地阿伦、占渣木殊、斯派克李等知名导演，投资他们拍原创电影，并开始各大电影节的征程。后来，Amazon以1,000万美元买下《情系海边之城》的发行权，以及《推销员》在美国地区的发行权，成为上届奥斯卡的大赢家。
另一方面，Netflix因原创电视剧《纸牌屋》和《女子监狱》一举成名，其后开始觊觎电影行业，在2014年通过推出《埃及广场》获得奥斯卡提名。在2015年，Neflix不断和各国独立电影制片人联系，意图通过独立电影切入电影行业，而经过一番努力，这间公司推出和发行的纪录片《白头盔》在上届奥斯卡获得最佳纪录片奖。事实上，购买小众纪录片也一直是Netflix的策略。Netflix在今届奥斯卡上获得4项提名的期待之作《Mudbound》，就是该公司从知名的独立制片电影节——圣丹尼斯电影节上购得，可惜在奖项上没有惊喜。
打破传统发行模式 增消费者选择
这样看来，无论是Amazon或是Netflix，似乎都只是发行商的一种新身份，除了部分原创影片之外，加入行业主要是通过购买影片发行权的方式。然而，串流平台对电影行业的更大颠覆，是在打破传统的发行模式上。
在美国，传统的电影制片-发行-放映-出碟已形成了一种既定模式，在电影制作完毕之后，通过宣传、营销增加电影曝光，在中后阶段则要与影院、院线洽谈公映新片，目的是以性价比最好的方式把电影商品摆入货柜，尽可能占到最佳位置、最适合的银幕以及最合适的场次，电影公映数月之后，再发行光碟。而院线行业的利润水平与票房总收入及分帐模式密切相关，大公司制作、大明星加盟、大宣传的商业电影更容易得到市场青睐，票房高，利润也高；而小成本、独立、没有明星及宣传的电影则缺乏种种资源，难以获得曝光机会。由于高投入、高风险，很多时候电影也变得类型化，比如反复应用成功模板拍出系列电影，减少风险的同时也抹杀了电影的创作力。
打破旧垄断 谨防新垄断形成
在媒体赋予串流平台颠覆、革命、挑战传统的光环下，串流平台购买影片发行权本质上仍是一种商业操作。初涉足电影行业时，Amazon和Netflix以购买小成本、小众影片打开出路，但在进军影视行业的野心下，也要考虑市场和回报率，开始出重金购买美国传统六大制片厂的出产。2018年，Netflix公布将出资80亿投拍电影，但新近上映的（有章子怡参演）《科洛弗悖论》口碑不佳，它作为系列电影之一，被批评演员阵容强大但剧情平淡，场景没有新意，也缺乏与前几部的联系，电影似乎也再落入一般商业片的窠臼。
另外，在自制内容方面，Netflix一直希望电影也能够复制《纸牌屋》的成功模式，营销口径上声称要以大数据支持内容生产，以更好地捕捉观众心理。对于网络平台而言，票房收入仍然是涉足影片行业的一大目的，在无法和院线分享利益的时候，更要靠影片本身创造口碑效应，但由谁来定义影片的口碑呢？对此，“01观点”就曾讨论大数据与电影创意的关系，过于迷信大数据，或令电影传播中心由作者完全转移到市场，令电影成为市场附庸，如果没有精彩的原著，就算拥有大数据，也难获得成功。
而打破一种垄断，又要警惕会形成另一种垄断。相对而言，Amazon和Netflix对电影发行的门槛相对较低，但伴随着尤其是Netflix的全球扩张，出现了另外一种指摘Netflix垄断的声音，一是批评该公司用巨资收编行业精英，二是在美国以外的地区惹起当地媒体不满。对于Netflix落地国的影视产业而言，该公司拿着最好的资源到当地倾销，但又对购买当地剧集、电影没有兴趣，以其制订的国际标准（主要是美国口味）来培育国际观众，似会有损文化多元性。
诚然，串流平台不是慈善机构，其一举一动都有商业考虑，对电影行业一些规则的打破也产生革新效应，一定程度上会改变行业及观众的放映、收看习惯。不过电影行业除了商业因素之外，仍然是一种艺术形式，以宣扬、推广人文意义为根本。串流平台靠“烧钱”可以入行，但靠“烧钱”不是扶持这个产业健康发展的根本之道。