【01观点】回归20年宣传片：同心创前路？ 政府请以行动说服我

广告向来贩卖幻想，可是政府宣传片更多时候是为宣扬施政理念或措拖。回归二十年在即，政府制作出以“同心创前路，掌握新机遇”为主题的广告，影片稳打稳扎地以片段与独白宣扬未来“五同”的愿景：“同拼搏、同坚强、同忧、同乐、同迈进”，并冀盼以此召唤出香港市民身为“香港人”的自豪感。只是看完广告后，相信不少市民尤其是年轻一代，不单无法身心激昂，反而倍感政府“离地”以及缺乏改变的决心。

衰在老土

每一种创作都有限制，无法讨好所有人或引起全部人的共鸣；所以媒体或广告在报导或制作前，除了有预定要“传播”的信息或故事，亦必然会锁定目标受众，并因应着相关受众的口味去制作出适切的成品。而照道理，政府宣传片的对象理应是香港七百万市民。但当目标观众人数众多，“讲故事”的方式自然也难以只针对特定的群体。结果成品必然是稳打稳扎，只能“大路”地堆砌一些香港的片段，加一条没有任何实质内容的独白，再加句口号，完。

“大路”，即无惊吓亦无惊喜，亦易变成老土。回归二十年，政府仍制作出一条如此老土的宣传片，背后的原因可能只是：第一，负责执行的部门不求创新有趣，但求无错；第二，根本不熟悉影像的传递手法，所以就算想创新都无力。

与现实对读倍添喜感

片中用一连串串画面去回顾过去二十年香港的大小事，冀唤起大众“同拼搏、同坚强、同忧、同乐、同迈进”的认同感，加强自己身为“香港人”的自豪感。可是影片让人感觉老土的最大问题在于，当这些画面放在2017年当下的社会现实去观赏时，与观众在昔日所体会到的意义，有着截然不同的效果。

当独白读出：“呢度有我地既历史同传统”，并搭配旧日八十年代时，工厂、机场、渡海小轮的画面，借以重申香港昔日的强劲地位。但现实却是，这些承载着“我地既历史同传统”的东西，不是被清拆，就是以新换旧，在年轻一代看来，这些画面比起召唤“呢度有我地既历史同传统”的认同感，反而更突出“呢度无我地既历史同传统”的荒谬感。

不单历史与传统逐渐消失，广告冀以年轻人的活力表达出前景的光辉，当独白读出：“呢度有我地既将来同希望”，并配以一群大学生将毕业帽抛上天空，然后在散焦的镜头下跑向大海的画面，观众再对读现时社会普遍流传“一毕业就失业”、“大学生起薪点十年无变过”的厌世思维时，广告顿时只带来荒诞的喜感，不正向一点去想的话，还以为那群大学生在散焦的镜头下是准备集体跳海。

广告中讲述的“同乐”，只是一堆男女在草地上听歌，“un，un下”，或一家大小到草地放风筝，或一对小情侣食鱼蛋。试问到底香港有多少人试过一家大小到郊外放风筝？香港能让大众“同乐”的活动与场地，是不是少得连政府都想不到？还未说政府正在研究如何改建郊外公园成住宅用地。若然连基本的“同乐”也只是虚妄，更显得广告第一句独白“世界上最美丽的地方，都比不上属于我们自己的地方”的空洞无力。

至于广告中讲述的“同乐”，只是一堆男女在草地上听歌，“un，un下”，或一家大小到草地放风筝，或一对小情侣食鱼蛋。对照这些明媚的想像式画面，香港能让大众“同乐”的活动与场地，其实贫乏得连政府都想不到；还未说政府正在研究如何改建郊外公园成住宅用地。若然连基本的“同乐”也只是虚妄的想像，便更突显广告第一句独白“世界上最美丽的地方，都比不上属于我们自己的地方”的空洞无力。

老土反映不打算沟通，不打算了解的心态

当局以为以不变便可应万变，以为用“大路”画面加条独白来代表香港二十年一直美好就是“实食无痴牙”的思维，其实是“错晒”。抽空香港这二十年来的变迁，幻想旧式宣传片制作手法仍可感召市民，不单反映政府脱节，更反映出政府并没有真正打算认识新世代的沟通语言。当政府连形象工程也懒得去做，莫说真正去了解市民的处境和感受。总之，“我有我做，你听唔听就你既事”就是这条宣传片所反映出来的姿态。

用了解、学习、改变的管治来说服大众

几个月前的特首选战中，曾俊华的公关技俩吸引一众市民成为他的支持者，甚至追捧他成“民主之父”。而曾俊华成功吸取人气的原因，在于他是第一位敢于开设面书帐户的特首候选人，同时他的宣传片，无论用字、独白的写法、画面、剪接、美术等都比政府宣传片更贴地，不少人激赞他有“人味”，他也因此争取到不同光谱的支持。

林郑其后希望招募曾俊华的竞选团队罗永聪为她宣传。无疑有传媒背景的罗永聪有其公关触觉，可是比起公关触觉，更重要的是特首及其团队有没有了解、学习及改变的决心。而了解、学习、改变不应只停留在公关层面，因为公关也不过是包装，如果不愿意放下身段去学习与改变，没法订立任何方法解决一切社会问题，无论谁做公关也是一样，再好的包装都只是宣传技俩，同样得不到市民的信任，施政仍会困难重重。