来稿｜黄鸭去后——香港需要自己的品牌、故事、情感

由荷兰艺术家设计的两只巨型黄色橡皮鸭终于在父亲节结束了9天的展览，深受港人和旅客的喜爱。然而纵有百般的好，这黄鸭始终是别人的。它就是一个过客，来香港展出过，被打了卡，但却与香港无涉。它承载不了香港的故事、情感，成不了香港的品牌。香港需要自己的品牌。

来稿作者：蔡诚

就以黄鸭做例子，看著它会想起甚么？可爱、有趣？由中国制造的小黄鸭因风暴，在海上漂流几万里，最后成了荷兰艺术家设计的灵感？但我想到的却是香港在70年代奋发图强的年代，曾是全球最大的玩具出口地，享有“玩具王国”的美誉，“香港制造”也成了国际知名的品牌。可惜，现在小黄鸭已和香港没有关系。

一个能代表著一个城市的品牌，承载著百万人大大小小的故事，最后变成一个有性格、有故事、有悲有喜、有血有肉的形象，成为它所代表的人群的品牌。这样的品牌，才能和人们共情，有著共同回忆，一起成长，携手向前。这才是有生命力的品牌，有未完的故事，有持续累积的感情。

若香港再筹办像黄鸭巡游的大型活动，可否找一个能够代表香港的品牌形象呢？一个可以承载香港故事的形象，可反映出香港的精神，例如：勤奋、灵活、奋进等，又可以有点小性格：善良，但也会有计较，口硬但心软？它的故事内又能反映香港的人文情怀？香港十八区，区区有故事？

以本地原创“麦兜”作例子，可以在十八区巡回举行活动，例如：麦兜在长洲和李丽珊一齐在海上玩风帆、抢包山；在牛头角和牛下女车神李慧诗一起练车（健身单车）；和体院同学一起在沙田划龙舟；在西贡香港的“马尔代夫”，麦太和麦兜一起去度假；在大屿山麦太带著麦兜坐昂坪缆车到宝莲寺拜拜；在油麻地庙街，麦太和麦兜一起到大排档食煲仔饭；和春田花花幼稚园的同学一起去天水围湿地公园旅行、在中西区走著孙中山史迹径、到九龙城去看九龙寨城衙门等等。又例如：麦太代表著单亲妈妈的坚毅和母爱，可以和妇女团体合作举办活动；麦兜爱吃大包，可以和饮食业酒楼合作；茶餐厅可以有菠萝油王子品牌菠萝油，和麦兜的“快餐、常餐、特餐”等等。

麦兜的故事未完，香港的故事也会继续写下去。有了回忆的承载，才能凝聚人心，有了脚踏实地的回忆，知何处来，才会知将来何处去，才能在风浪不断的旅途中走下去。

香港自唐代建立的屯门、宋代的采珠和宋王台、明代时盛产香木、抗击葡萄牙入侵、清代被英国强占、《南京条约》、《北京条约》、日本入侵，亚洲四小龙、九七回归、亚洲金融危机、沙士、反修例事件、新冠疫情、大湾区发展，到今天的由乱及治、由治及兴。

香港一路走过，绝不是一帆风顺。回归后更因为众多原因，大家都好像失去了方向和焦点。无论是旅游、经济或是政治上，香港需要一个品牌，一个可盛载著香港回忆、百万人大大小小的故事，凝聚我们对这港湾眷恋的情怀，并继续成长、奋发和前进，就如过去走过百年的路，蜕变成更好的香港。

作者蔡诚从事公共关系及政治游说行业多年，是帷幄顾问有限公司的创办人。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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