【01观点】借电影谷旅游　香港执到宝唔识脱《壳》

近年来不乏荷里活科幻巨制来港取景，最新的例子就是《攻壳机动队》。荷里活电影观众遍布世界，不少政府都会把握大片到当地摄制的机会，借势推广当地旅游业，然而，有关当局却未有把握《攻壳机动队》上映的良机，推销香港的多元化旅游。

借电影热潮顺水推舟　何乐而不为？

客观而言，电影在港拍摄，旅发局借机宣传，不过是顺水推舟，相较于外判拍摄宣传短片，更符合成本效益。须知荷里活电影于世界各地放映，像《攻壳机动队》更是脍炙人口，全球票房至今已逾一亿三千万美元。局方只需与影商配合，在电影放映时加以宣传，即能“坐享其成”。可惜，旅发局的反应却是“慢半拍”，未有借机推销香港景点。

与香港恰恰相反，台湾观光局就把握机会，借电影宣传台湾。马田史高西斯在台湾拍毕《沉默》后，观光局随即把电影的拍摄场景阳明山地热谷、新北市瑞芳、金山、万里以及花莲海岸线、台中等，剪辑成短片，向美国民众宣传台湾旅游之美。与此同时，观光局亦找来《沉默》剪接师萨玛史库麦克（Thelma Schoonmaker）宣传台湾景点。纵然其成效如何，仍有待观望，然而，借著名电影宣传的效益，相信远比自行制作宣传短片为佳。

吸引影迷到访　发展“朝圣地”

除此之外，若然电影情节深入民心，旅发局更可以将香港发展为电影爱好者的朝圣地，为香港增添景点。现时，除了《攻壳机动队》以外，《蝙蝠侠：黑夜之神》、《变形金刚：歼灭世纪》、《悍战太平洋》等科幻大片，均曾到港拍摄，以上电影均流传甚广，民众就算未曾观看，也曾听闻电影的名称，旅发局若然能够包装电影拍摄场景，即为香港增添旅游名胜，打破闷局。

藉电影包装名胜的成功例子，莫过于纽西兰，在《魔戒》拍摄后，不少旅客慕名而来，根据《纽约时报》在2012年的报导，当年有近6%的旅客表示，《魔戒》是他们其中一个来游的原因。至于英国方面，单是一出爱情片《摘星奇缘》（Notting Hill），就令电影中出现的小书店，成为历久不衰的旅游圣地。英国牛津经济顾问公司（Oxford Economics）在2010年就曾进行研究，发现电影每年为英国旅业贡献19亿英镑，研究更指出，有十分之一的访英旅客表示因为爱上电影中的景色，而到英国旅行。

成功吸引片商　还需学习“化影为财”

早在去年，已有立法会议员问及政府会否藉电影推广香港旅业，当时，商务及经济发展局局长苏锦梁回应，香港曾借内地电影《港囧》联同电影公司、旅行社推出旅行团，然而，《港囧》的主要观众为内地人，他们对香港并不陌生，这计划的功效成疑。反观藉《攻壳》等荷里活大片推销香港，似乎能更有效向亚太地区以至欧美的长途客，推销香港景点，有助过度依赖内地客源的香港旅游业，开拓更多元化的客路。

事实上，根据政府数据，在2015年，香港一共接获一百零七宗海外制作申请，反映香港的城市特色，吸引了不少外国影视作品来港取景，然而，政府却少有交待如何藉电影制作，吸引更多元化的游客。亡羊补牢，未为晚也，外国已有很多成功例子，供港府参考。

这次《攻壳》上映，旅发局、商经局等部门迟迟未有反应，尽见其后知后觉。无可否认，廉价消费、主题公园等传统旅游模式，一直为香港带来庞大的旅客量。然而，香港的旅游业仍不无隐忧，长期以来，香港欠缺新的旅游卖点，令不少旅客感到厌倦，若然有关当局不居安思危，则恐怕会被其他更积极创新求变的东亚地区迎头赶上，取代香港的地位。