美国“最政治正确”的模特儿？

6月20日，时装品牌CK一幅广告牌驻立在纽约曼哈顿街头，展示身材丰腴的黑人女模特儿。广告中的模特儿Jari Jones在社交平台形容“今天，一个大码黑人变性女人正在俯视纽约！”这件事让不少LGBT群体及支持者雀跃，但同时也遭到了不少人的反对。有美国网民形容“恶心”，更多人称之为“最政治正确的模特儿”，认为品牌公司“政治正确”过头。

CK将Jari推上纽约中心的广告牌，确与社会气候有关。6月一直是属于LGBT群体的骄傲月，CK为此早在5月份就公布了九名LGBT模特儿将作为活动的代言人。除了Jari Jones，还有巴西裔变装皇后 Pabllo Vittar、双性恋诗人 Reece King、同性恋演员Tommy Dorfman等。

而这个6月，有关黑人、LGBT群体的社会风波在美国更是一浪接一浪。例如黑人George Floyd被白人警察暴力跪压而死后，为黑人争取权益的抗议运动席卷全美。然而，在文化理念之外，商家的市场考虑同样是不可忽视。依照 LGBT Capital 2018年的研究数据显示，全球的同志人口占总人口 5%至10%，消费力每年可达3.6万亿美元。在美国，LGBT人口的消费力每年约估为1兆美元。这股不可忽视的新兴消费力，更获得“粉红经济（Pink Money）”的名号。

社会D&I了吗？

支持性别平权、种族平等等政策，无疑让不少企业体验到好处。例如D&I便是近年不少企业的热门话题。D&I指“多元化与包容性”的企业政策，包括重和接纳每个人的差异，包括种族、性别、职业、观点、价值观等，并在职场上认识劳动力的多样性，透过活用每个人的差异，不只是单纯的包容，更为组织创造最大利益。根据罗兵咸永道2016年9月的一项全球普查报告显示，64%企业行政总裁表示已经落实了具体的D&I措施。

D&I既是吸引与留住人才的重要策略，也是“粉红经济”的重要措施。根据麦肯锡（McKinsey & Company）2018年1月发表的来自12个国家1000多家企业的数据研究，高管团队族裔或文化多元化表现最佳的首四分之一企业，取得业内领先利润率的概率会提高33%，显示D&I程度与公司表现或成正相关。

企业不论为公或为私，它们推广某些价值或理念时，曼哈顿中心的广告牌被负面标签为“政治正确”，或反映社会上仍有不少文化迷思甚或恐惧，不少人抗拒改变，也或许误解“政治正确”世界。所以当不少企业尝到了“政治正确”的甜头时，除了占领相关市场，更要思考如何向大众分享这一思想果实。