女性年过三十　就必须要“冻龄”？

上周五（6月19日），内地湖南卫视旗下的网上平台芒果tv推出以30+女明星为主题的节目《乘风破浪的姐姐》，一播出便大热，引起众多关注。

《乘风破浪的姐姐》邀请30岁以上女星选女团出道，比如伊能静、钟丽缇、陈松伶、宁静、黄圣依、张含韵等。节目播出首三日的点击收看超过3.7亿人次，在豆瓣评分更高达8.4分，远较青年女子选秀节目《创造营2020》的6.1分和男子选秀节目《青春有你2020》的5.7分高得多。节目不仅风评领先，更吸引了不少真金白银的广告。新时代证券在研报分析中提到，《乘风破浪的姐姐》的广告赞助为13家，超过《创造营2020》（11个）、《青春有你2020》（5个），处于同类型选秀节目第一。节目更是为芒果超媒股价带来了一波上涨。6月12日收盘，芒果超媒股价涨幅达6.82%。

“长得都像我妹妹”

除了说女星本身的名气和话题度，节目引发关注的另一个原因在于这与过去人们对女团青春亮丽的印象大有不同。网络上大部分对该节目的赞赏在于它打破了“女人三十豆腐渣”的刻板印象，表达了超过三十的女性依旧可以美的观点，更有不少弹幕（即时评论），“我好像没那么害怕变老了。”

或许节目的初衷在于去除社会对女性年龄的偏见，但节目中的语言、指向以及不少观众的反馈却显示，一切或事与愿违。比如，节目中主持黄晓明夸姐姐们“长得都像我妹妹”，反复强调姐姐们长得年轻。又比如评委杜华在给姐姐们的表演打分时，强调心目中组团人选是“漂亮美丽的、青春亮丽的”。而节目嘉宾海陆说出“（姐姐们）已经是上了年纪的是吗？”更被节目组可以剪辑为没有情商。一些认为节目打破了人们对女性偏见的观众，亦多是认为“最有卖点的应该是一群美艳的姐姐们在一起给观众上一堂如何保养的课好嘛！”

这些都显示出这个节目虽然试图打破对女性年龄刻板印象，实际上对女性不同年龄的美的理解却主要停留在外表远远比实际年龄年轻的冻龄表现，以年轻女孩“青春靓丽”的标准去衡量30、40甚至50岁的女性。这个概念看似鼓励女人追求青春的勇气与能动性，但隐藏在背后的对于“老”的厌恶。

市场塑造女性形象

实际上年龄增长当然也同样会对男人造成困扰，使他们关注起延缓衰老的问题。但在目前的社会上，男人“随著年龄增长反而更添魅力”的说法显然比女性更广受认同。这导致了社会对“老”的厌恶具有性别区分，作用在男女身上的方式和结果亦有不同。

比如《乘风破浪的姐姐》由美容护肤品牌“梵蜜琳”独家冠名。而2016年以不同年龄层男明星组成的户外挑战节目《我们十七岁》，主要的广告赞助则是“东洋光鲜草”品牌下的滋补身体的“冬虫夏草”。两个节目广告投放侧重的不同，在现实中同样存在。

男性群体的抗衰老更多的关注在于身体机能的保持。虽近年男性保养市场虽开始成形，但抗老并不是主要诉求。反之针对女性的抗老则主要在于外貌。而女性维持外貌“少女”的市场非常强大，不仅护肤品针对不同女性年龄层有精细的初老预防线到高龄回春线，更有近年来透过科技行动转化为强调不花时间，可以成为日常保养的微整形：激光除皱、电波拉皮、肉毒素紧实等。因此社会对男性抗衰老的关注层面和严格度都较宽松，女性的年龄增长受到了来自社会性别偏见和资本主义合谋双重压迫。

媒体制造节目支持中年女性，固然是反思女性年龄迷思的觉醒，但另一方面社会也须避免加深过去已存在的偏见，令女性在社会整体偏见下被定型。破除对女性年龄的偏见，不是要证明“姐姐”依然能保持少女的体态和外貌，而是彰显她们独特的魅力。

事实上，如何面对“老去”这一议题，不仅是女权运动的功课，更是社会的功课。在传统社会中，老人往往被视为智慧的象征与文化传承者。但当印刷、信息技术愈趋发达，工业与资本的扩张愈发强调人口生产力的时候，衰老则意味著失去市场价值，变成了整体社会负担。因此，反思社会对女性年龄的偏见只是一个起点，要争取的不仅是争取女性自由，更关乎社会政策和文化如何回应老年相关议题。