快手：料短视频广告增速超行业平均　将挖掘更多广告形态

快手（1024）线上营销服务去年增长194.6%，达到219亿元人民币，占收入比例37.2%，并在第四季首次超越直播业务的贡献。管理层在业绩会议表示，据行业预测，今年短视频直播平台移动广告收入增幅，将超越移动广告行业增幅，意味广告主预算将愈多向短视频平台倾斜，公司预计线上营销服务的收入占比会继续提升，广告收入增长会超越行业增长。

管理层指，快手的规模较大，透过持续建设广告推送系统，尝试挖掘更多互动和动态等的广告形态，料会带来更多增长。此外，快手的广告业务在2018年才开始有独立团队，还在持续建设和优化当中，今年会继续增加广告业务的效率，包括加强平台营销能力，跟广告主和内容创造者合作，提供更多独特优质的广告素材，拓展销售团队，并开始覆盖品牌广告及联盟广告。

对于未来用户增长策略，管理层指，“短视频+直播”仍然有广阔提升空间，对于线上渗透和线下产业结合，还有很多可能性，未来会在体育赛事、游戏等细分内容作深度运营，推出新内容形态，例如前年推出的小剧场；因应用户因为特定主播和明星，迁入平台，因此会引入相关合作。管理层指，当电商和服务覆盖的品类愈来愈多，也会带来用户增长。