Deliveroo户户送撤走｜花旗料助Keeta增市占率　与对手差距收窄

香港外卖平台市场即将由三强鼎立，变成两雄相对局面。户户送于周一（10日）宣布从今年4月7日起退出香港市场，部份香港业务将由Foodpanda接手。《彭博》引述花旗报告指出，随著户户送退出香港市场，将有利美团（3690）旗下的Keeta获得更多市场占有率，并收窄与Foodpanda之间的差距，预料在未来数月形成各占5成市场情况。

该行指出Keeta近期推出优惠券套餐有助改善营运资金情况，提升订单频率及增加用户黏性。该行又认为Keeta在香港市场成功的营销策略及经验，有望于中东市场复制。

该行予美团目标价为200元，维持“买入”评级。

户户送于2015年进入香港市场，根据Measurable AI的电子交易数据，于2019年时其在港市占率高达60%，为市场一哥。其后在Foodpanda收购Uber Eats香港，便赶过户户送。于2023年首季Foodpanda于总订单量已占70%。

Keeta于2023年5月攻港

至于Keeta则于2023年5月进入本港市场，促使香港外卖平台市场由两分天下，变成三强对峙局面。

同样根据Measurable AI，Keeta攻港半年后，于当年11月，外卖订单数量已占全港总订单量约30.6%，超越Deliveroo的27.9%。

按订单量Keeta去年首季外卖市场占比43%

根据Measurable AI在2024年首季，单计食品外卖市场订单市场占有率，Keeta占比为43%，Foodpanda及户户送市场占有率分别为37%及20%。若以订单总额计算，Keeta﹑Foodpanda及户户送市场占有率分别为32%﹑44%及24%。

若以全服务的订单量计算，在2024年首季Keeta﹑Foodpanda及户户送市场占有率分别为32%﹑43%及26%。若以订单总额计算，Keeta﹑Foodpanda及户户送市场占有率分别为27%﹑