淘宝天猫推“618”狂欢购　苹果、Nike首4分钟销售破亿

阿里巴巴举办“淘宝天猫618年中庆”，6月1日正式开卖，首1个小时的成交额已超去年10小时的总成交，而不到半天时间，成交额更超越了去年同日全天成交。
多个大型品牌的成交额首小时即破1亿元人民币，包括苹果（Apple）、小米、海尔、奥克斯、美的，美妆品牌如L'Oreal、Lancôme、服饰品牌Nike和Adidas等。
其中，苹果踏入6月1日的2分45秒就实现成交破亿，美的和Nike则以4分钟实现。

贸易战对消费情绪没具体影响

对于贸易战下经济不明朗，阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博今早在电话会议表示，集团一直跟商家密切沟通，宏观经济不明朗对品牌压力较大，尤其是行业中游品牌，其对增长需求也比较明确，因应外部经济不确定性，希望有强劲增长驱动的平台，推动销售目标。

但他说，目前以消费者热情来看，没看到贸易战具体影响。他强调，集团不会因应单一品类和品牌的需求，设计营销活动，而是希望结合整体消费者需求，将整个规模做大，由集团主导营销节奏，以帮助各个行业都获得增长。

以重视双11的态度和方式办618

刘博指，6月是重要的消费月份，季节因素令消费需求有很大增长，集团对618消费节的重视和投入程度非常大，扬言是以“重视双11的态度和方式面对”，让用户体验和对平台的认可达至新的高度。

他指，集团以双11所投入的人力和资源，去服务整个消费节，相信集团的引领能对中国线上线下的消费市场都进入狂欢的月份，并指消费节首两天的开幕反应超出了预期。

刘博表示，6月份的消费节已经让消费者有一定认知，形成了消费规律，每年举办相同活动“肯定是具体动作”，并会愈做愈大，以后每年都会更深入的策划和有很大的创新，但会与双11的策略有分别。

中国一、二线外城市及农村消费愈趋成熟

淘宝及天猫总裁蒋凡指，中国小型城市和农村地区的消费者愈趋成熟，追求提升生活质素，消费潜力的提升为商家带来商机，而这些消费者比大城市，较难接触实体购物设施，因此今年与各伙伴密切合作，满足这些消费需求，并透过创新、有趣的活动为他们提供优质产品。

中国市场调查公司Analysys指，小型城市和农村地区人口占中国总人口近70%。目前，这些地区的消费者在看重产品质素多于价格方面，和一、二线城市消费者渐趋一致。

天猫数据亦显示，其奢侈品专享平台Luxury Pavilion有超过50%销售额来自中国一、二线城市以外地区的顾客。因此，在“淘宝天猫618年中庆”中，淘宝和天猫将会利用阿里巴巴生态系统和技术，以创新的市场推广渠道和工具造势，为快速增长的市场中创造商机。