Y世代爱扮靓　内地去年奢侈品销量激增2成

咨询公司贝恩（Bain & Co.）指出，去年中国奢侈品销售在经历3年的放缓期后一洗颓风，出现5年来最高增长，预计将于2018年延续强劲销情。

贝恩报告显示，去年中国奢侈品销量达到1,420亿元人民币，较前年大幅增长两成，是自2011年以来最强劲增幅。2011年后，内地相继经历打贪风潮及经济增长放缓，令奢侈品销量大受打击。

重视潮流 千禧一代消费力强

贝恩合伙人Bruno Lannes表示，内地政府大力打击水货客及降低进口奢侈品的税率，均刺激了奢侈品销情。他亦补充，内地的千禧一代（Y世代，现时年约20至34岁）为推动奢侈品消费的重要动力。

贝恩分析，中国的千禧一代更熟悉科技，且较其他世代更重视消费潮流、时装，有利奢侈品牌展开数码营销策略。报告指出，去年各大奢侈品牌用于数码营销的支出占总支出40%至50%，较两年前的35%大大增加。

预料奢侈品销情持续火热

贝恩指出，由于千禧一代的群体及消费能力持续扩大、奢侈品牌陆续展开数码营销攻势，以及政府鼓励国内消费，预料今年中国奢侈品销量增长仍然强劲，惟增速可能因去年的高基数效应而下降。