腾讯音乐拥6亿用户　或引入新投资者部署上市　变出780亿估值

股王腾讯（0700）年中以来接连爆出好消息，旗下手游《王者荣耀》风靡内地，惊动官媒批评会对年轻人造成不良影响，后来在6月底又向港交所（0388）递交文件，申请分拆子公司阅文集团释放价值，股价接连创历史纪录兼徘徊高位。
腾讯有如现实版的叮当，“百宝袋”中还有更多值钱资产，养在深闺人未识，今日又爆出“腾讯音乐”分拆上市有进展的消息，腾讯计划为有关业务引入新一轮融资，作为上市的准备，腾讯音乐有望因此取得100亿美元（约780亿港元）的估值。腾讯音乐目前拥有6亿用户，靠的原来是复制facebook社交元素，成为吸客神器。

版权多有优势　或向唱片公司卖股权巩固关系

为了组建这间网络音乐公司，腾讯花了不少功夫。首先在去年7月将旗下的“QQ音乐”业务与中国音乐集团合并，腾讯在合并期间通过资产置换股权的方式，成为新公司腾讯音乐的大股东，截至2016年年底，腾讯持腾讯音乐62.45%股权。

腾讯音乐有垄断内地市场之势，据艾媒咨询（iiMedia Research），腾讯音乐占去行业近三分之二的市场份额，通过旗下的QQ音乐、酷狗和酷我3个音乐app，成功聚集近6亿名用户。版权方面，腾讯音乐亦不简单，囊括所有主要国际唱片公司的独家授权，包括华纳音乐和SONY音乐等。

《彭博》报道指出，腾讯计划寻找唱片公司等机构做战略合作伙伴，向对方出售3%股权，从而估算腾讯音乐已取得100亿美元的估值。有内地传媒报道指出，一些分析预期在2018年，内地音乐市场的订户收入规模可达43.7亿元人民币，腾讯通过与唱片公司建立股权关系，以紧紧掌握在内地音乐市场重要的串流媒体版权。

打造音乐界facebook　设社交功能提升用户兴趣

除了版权数量，腾讯音乐讲求音乐播放平台的用户体验，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋接受《数位时代》访问时便表示，播放器不应仅仅提供内容，还要具备社交功能，因此在“QQ音乐”的手机应用程式作为起点，在当中加设“音乐号”功能，让每个用户都可以申请一个“音乐号”帐户，可以如社交平台facebook般，向朋友或其他用户发出帖子，分享自己的音乐故事、作品和想法，形式上还容许加插图片、音乐或影像，融合更多社交元素，不只是冷冰冰的歌单推荐。

侯德洋又指，平台会透过数据分析每个用户的听歌行为，判断不同用户之间推荐歌曲的匹配度，吸引用户更积极去了解其他用户推荐的歌曲。他续称，这类个性化的另类“歌曲推荐单”，的确可以帮助用户在自己熟悉的歌曲以外，发掘既新又有意义的歌曲，因为根据平台数据，传统的歌曲推荐单的歌曲点击转换率，可能不足1%，但音乐号中具有故事的内容，则可以带来高达50%的点击转换率。

此外，腾讯音乐还设有“全民K歌”这表演平台，可以让热门的素人表演歌艺。侯德洋表示，腾讯音乐旗下平台的功能将既有加又有减，“加”是指增强社交功能，“减”是将其他枝节功能去掉，对音乐号有所期待，要把它发展为一个连接器，成为音乐人与用户之间的桥梁，预告音乐号可以发展出更多新鲜玩法。可以说音乐加上社交功能，令腾讯成功俘虏内地乐迷！