BMW宝马中国改“躺平”　拟退出价格战　称下半年重点关注品质

内地车企劈价促销成潮，多间陆媒近日指，宝马（BMW）中国将退出价格战，改采“降量保价”策略。

BMW回应陆媒时表示，下半年将重点关注业务品质，支持经销商“稳扎稳打”。

今年5月底，BMW给所有经销商门店发函称，鉴于市场大背景和国产品牌带来的冲击，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策，包括新车销售、客户支持与服务、经销商发展等多领域，意在帮助经销商应对短期困难，缓解业务压力。

降价力保市占率策略失灵　2023年获利同比跌逾3成

BMW中国去年以来积极降价。力保市占率。2023年折扣率为17.66%，高于行业平均水准，在中国交付82.5万辆车，同比增4%。但“以价换量”的代价是，2023年获利同比跌逾3成。2024年上半年，BMW中国销量为37万5,947辆（含MINI品牌），同比挫4%。