Motion Plus Design｜云集四地知名设计师 分享动态设计重塑品牌
影像设计随著时代进步而演化，大众不再单纯追求平面、静态的画面，而是渴求更丰富的感官体验。影片、动画、视觉特效等动态设计，融合多元化的视觉和听觉元素，为观众带来更深刻的感受，成为今日品牌形塑之中不可或缺的一环。早前，香港设计中心的设计营商周城区活动（CityProg），为香港带来首个来自法国的“Motion Plus Design”动态设计论坛，邀请到来自法国、内地、香港和台湾的重量级动态设计师，分享创作经验，并共同探讨动态设计对于重塑品牌的重要性，别具前瞻性与启发性。
是次于南丰作坊举行的“Motion Plus Design Satellites Hong Kong”讲者阵容强大，焦点之一当然是来自法国的著名片头设计师及Motion Plus Design创办人Kook Ewo，适逢设计营商周2024的合作国家伙伴是法国，率先带来最新法国设计，让大家先睹为快。Kook自2000年执导第一部短片《7》后开始从事动态设计，擅长片头字幕和电影宣传，当中不乏影响深远的电影作品，如2006年的《鬼魅山房》（Silent Hill）、2018年的《黑夜降临》（The Night Comes for Us）等，都极具口碑。多年来的工作历练，见证著业界的进步，问及其成功之道，最重要的还是对自己抱有自信，方能在商业或设计和艺术上达到更高的成就。“如果想做到最好，你需要相信自己，不能只盲目跟从客户的意见。因为在设计的领域里，客户未必是最专业的，他们正正是有这个需要才找我们，需要从中寻找平衡，最直接的做法便是做回自己。”
Kook透过自己的专业为业界不断带来创新和突破，成绩也是有目共睹的，亦贯彻CityProg今年的主题“Game Changers 设计创变者”。Kook认为策划Motion Plus Design是一个难得的机会，去了解不同的文化背景之下产业的发展，当中最具启发性之处，在于不仅是呈现设计与技术，而是展现设计师的生活和工作历程，为观众带来更多能量与动力，这份鼓励也正正是活动的初衷。
从另一位讲者、来自内地的数码动画导演和概念艺术家Leon Liang（花青虎）的分享当中，我们更能了解到设计师的成长蜕变和心路历程。Leon自毕业后自学数码设计和艺术，他曾经参与过许多重要项目，包括为科学杂志《Nature》和《Science》设计封面，亦跟Nike、迪士尼、腾讯和网易等知名品牌合作。其作品擅于融合不同的审美风格，创作出具有独特概念的动态设计作品，还常常探讨社会议题和时下青年的情绪困境。他认为近年动态设计有了崭新的发展方向，特别是加强产品的讯息传达方面。
在参与过众多的商业项目后，Leon于2019年受疫情的影响，透过回顾自身后更专注于概念设计，作品所表达的不只是产品的功能，而是演化为概念，累积起来建构出自己的设计和艺术语言，最后形成个人风格。“现时很多品牌更需要的是故事，而非仅仅是产品本身。他们尝试用态度去回应当下及表达想法。动态设计是一个很合适、直接的方式去表达概念，从产品到讯息传达以至是说故事的方式，从视觉层面扩展至思想层面。”Kook和Leon对于设计本身都有不同的关注点与想法，也正是这次论坛引人入胜之处。正如第三位讲者，台湾设计公司JL Design创办人Johnason Lo（罗申骏）所言：“今次有来自四个不同地区的设计师齐聚一堂，当中思想的交流带来了崭新视角和灵感。我永远都想了解更多的人，因为我的作品当中有很多与人的连结，当中很重要的一点是要懂得聆听与观察。”
说到Johnason的成功秘诀，归根究底只有一个概念：找到对的问题，才能创造出交流、对话，从而找到对的答案。JL Design是台湾首家以动态影像为主的设计公司，成立之初面对的困难不言而喻：“人们最初根本不知道我们是谁，往往会问我们是否做动画的、后期的、美工的⋯⋯台湾最初没有市场、没有人才，所以要重头开始建立，让市场了解甚么是动态设计，创造出作品的可能性。”
问及如何才能让客户知道设计的价值，Johnason坦言：“解决客户的问题，就有价值。”他见证著市场的发展，甚至自己一手一脚去建立，现时动态设计对企业发展和竞争力的重要性有所增加，关键在于动态影像往往能够将复杂的事情化繁为简，说故事的能力更强，这也是动态设计的魅力所在。Johnason形容动态设计为“设计的视觉全能”，内里蕴含著字体设计、平面设计、动态元素、音乐、甚至互动性。一开始他们著手于制作国际频道的品牌识别，发掘动态影像的可能性；接著透过策划金曲奖、金马奖、金点奖等大型颁奖典礼，将层面扩展至大众，现时则不断将设计与商业结合，继续发挥台湾的设计力量。
于论坛上三个单位分享过各自的经历之后，再由本地知名动态影像设计公司eMotionLAB主持交流与问答环节，创办人兼总监Mandy Tsang和创意总监Kat Luk是本地资深的设计师，对于香港的动态设计发展亦深有体会。Mandy指出本地动态设计的进程仍在发展阶段，现时很多品牌都在意识到需要加入动态设计元素后，才找设计师著手处理，所以成品往往停留于将静态变成动态，而非将动态设计放进品牌的完整策划之内，真正转型成为切合时代的品牌。另外Kat亦有感，因为设计的过程往往由平面出发，而非从头出发，所以会受限于本身的品牌设计指引。现时香港的动态设计发展仍有进步空间，不过设计师的角色正正是让客户更透彻地理解其重要性，而今次活动是一个绝佳机会让更多人了解甚么是动态设计。
【CityProg 2023香港设计节活动详情】
活动高峰期：即日至12月17日
官方网站：www.bodwcityprog.com
Facebook：www.facebook.com/bodwcityprogramme
Instagram：www.instagram.com/bodw.cityprog
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