滑嘟嘟入侵麦当劳社交媒体回味旧情怀？各经典角色原初造型大不同

【麦当劳】目前各大品牌都非常著重社交媒体，怎料被誉为美国最成功品牌之一的麦当劳，各个社交平台帐号近日竟然被入侵？而且作案者为自己人“滑嘟嘟”！滑嘟嘟声称自己做了麦当劳的老板，将帐户头像换成自拍照，还因为手掌太大，打了一堆乱码出来。

此举引起国外网民热烈欢迎，于今天（6月7日）终于宣布原来即将是滑嘟嘟的生日（6月12日），还会推出“滑嘟嘟套餐”和紫色奶昔！

一个成功的品牌有很多因素，当中品牌形象乃是重中之中，特别是麦当劳于上世纪以广告宣传手法出众而闻名，多位吉祥物对于建立品牌形象实在劳苦功高。多年来不少网民曾猜想过滑嘟嘟（Grimace）到底是甚么生物，2021年曾有品牌的分店经理解画，指出其实是一个“巨大的味蕾”，但回看滑嘟嘟的历史确实与奶昔有关。

滑嘟嘟于1971年出生，最初是以反派角色登场，有两对手方便偷奶昔，外表酷似邪恶怪兽。过了两年之后品牌却决定让滑嘟嘟改过自新，设计上减少一对手，性格变为充满善意又傻乎乎配以滑稽的行为举止。

另一方面，“汉堡神偷”是与滑嘟嘟同期出现的反派，最初的形象是一位有著长鼻子、头发花白的老人，并且不太会说话总是胡言乱语，后来又改变形象成为红色头发的孩子。另一位吉祥物“小飞飞”的形象是鸟人，首次出现于1980年，原来是代表了麦当劳的早餐，其英文名为“Birdie the Early Bird”，早起的鸟儿有早餐吃，其起源可以追溯到当时的广告：一只巨大的鸡蛋从天而降到“麦当劳乐园”，由一众角色陪伴下蛋壳裂出笑容般的裂口诞生出小飞飞。

还有其他角色如麦当劳乐园的市长Mayor McCheese，是一个头部为芝士汉堡的人形机器人；一班可爱的Chicken McNuggets，是拟人化会说话的麦乐鸡们；代表薯条的有“Fry Kids”，很早期在1972年便诞生，一班类似地精的生物专门偷吃他人的薯条，宣传口号为“Keep Your Eyes on Your Fries”。虽然麦当劳乐园的主角是麦当劳叔叔（Ronald McDonald），但作为“麦当劳代言人”的位置并没有坐稳，因为近十多年来出现了一种“小丑恐惧”。

“小飞飞”诞生的广告：

一方面源于文学或电影等流行文化作品将小丑这个欢乐角色变成恐怖角色深入民心，更容易将小丑会捉弄人这个行为无限负面放大。另一方面可以“恐怖谷理论”来解释，因为小丑的妆容遮盖了人类本来的面貌，正如机械人、洋娃娃等类似人的东西总会引起人的排斥反应。所以于2009年开始，品牌便将吉祥物易位，改为名为“Happy”的拟人化食物盒角色，代表著“开心乐园餐”，可惜食物盒本身的亲和力太低，而且设计上没有足够吸引力勾起小孩子的兴趣，似乎受众群都不太受落，上世纪麦当劳能够席卷全球，其实是因为父母对孩子的爱席卷全球，所以捉紧孩子的心才是最重要。

回顾麦当劳叔叔最初的造型，奇特在以盛著汉堡、薯条和奶昔的餐盘作为帽子，鼻子是一个饮品杯子。可能大家有所好奇，为何品牌要找一位小丑来当吉祥物？小丑与快餐并没有直接的关系，除了为小孩子带来欢乐这一点。事源在上世纪五、六十年代，当时美国电视节目有一位明星——小丑Bozo，这个角色其实是特许经营的，美国每个电视台都有机会制作自己的Bozo节目，由于Bozo的成功，品牌很快就看中了其潜力想寻求合作，于节目时段投放广告，但最后节目于1963年停播，于是品牌决定不假手于人，要创造出一个属于自己的小丑，邀请本来饰演Bozo的Willard Scott来扮演麦当劳叔叔，他后来亦因为其出众的表情控制及演绎方式而成为了一位著名的天气报导员。

以上的经典角色不知不觉间已慢慢淡出大家眼前，很多年轻一代甚至对他们并不认识，香港亦仅存一家分店（荃湾石围角邨）还保留就麦当劳叔叔像与90年代的吉祥物壁画。人生只能享受一次童年，不少朋友的童年则有他们长伴，此等情怀现在只能回味，所以近日滑嘟嘟竟然回到麦当劳的社交媒体，实在令人既惊且喜。