设计营商周峰会｜盘点名家真知灼见 八大主题以创新迎接新挑战
由香港设计中心举办，第19届设计营商周（BODW）已于12月4日正式落幕。为期一周的峰会汇聚了来自世界各地超过80位杰出环球领袖和创新者，以“环球设计 创意重启”为题，全面探索设计、创新及品牌趋势 。从“品牌活化”、“幸福未来”、“创意思维与创新领导力”、“文化与都市”、“设计智慧未来”、“款客旅游新思维”、“新都市模式”以及“实体数码化世界”八大主题，探讨设计于应对当今世界种种挑战的迫切性和重要性。我们以今届八大主题为切入点，整合部份峰会嘉宾极具启发的观点，让读者从中了解设计如何带来更美好的世界。
“品牌活化”
随著社会通讯科技发达，市场发展瞬息万变，品牌策略部署要更快演变来适应潮流，而要振兴品牌形象，仅选择合适的品牌代言人已不再足够 ， 成功的品牌必须言出必行。曾领导Levis品牌设计的Jonathan Cheung（资深设计顾问（GAP Inc.、Pangaia、Unspun 等品牌））表示，品牌一旦离开潮流文化便会走向衰亡，而“潮流”最基本正是改变人的价值观和期望，因此品牌应有创见性，能不断透过创新能力让品牌近贴市场潮流，并指出“人们真正购买的，实质上不是产品，而是更好的自己。”
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https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d2_2_brand-strategy-designing-for-growth
“幸福未来”
全球人口老化让健康乐龄成为备受关注课题，疫情对医疗体系的冲击也让大众重新审视未来医疗模式，商业模式和科技应用应如何配套？Sean Carney （飞利浦首席体验设计师）指出，疫情下突然急增的大规模住院需求和病毒以地域性的转移，让能提供最佳护理和私隐保障的流动住院服务更见迫切，设计师对此应创造灵活可移动的医疗体系，可按照不同地方需求而容易搬迁，他认为未来医疗有三大趋势：更好互联网医疗系统、加快遥距医疗服务让更多渠道提供护理服务、增加消费者互动让他们懂得保持健康避免染病。他认为未来会以分布医疗为重点发展，医院只负责关键性治疗，其他功能将会移动到不同地方，本来医院提供的护理可以变成上门服务，不同场景也可给予护理服务。
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https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d3_9_live-long-live-well-building-a-value-based-care-future
“创意思维与创新领导力”
全球人口已达78亿，城市化下环境问题和社会不稳持续升级，多个数据表示各国有不足十年时间应对全球灾难。Bruce Mau（Massive Change Network行政总裁、Bruce Mau Studio创办人，美国）提出“Massive Change”24项原则，这些原则旨在以“看不见的设计”改变环境，设计将由“以人为本”转向“以生命为本”，尊重地球一切生命。他指出上世代的城市规划是反自然而行，城市将大自然排除其外，主张今后设计应抱持开放系统，以“千年计划”为目标——过往设计师只会以大约十年内的科技为考虑，但科技日新月异替代淘汰，大家不应让科技限制想像，成功的设计虽然不完美，但应开放迎接未来新事物，提升人类福祉，与保育大自然划上等号。
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https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d1_1-keynote-how-design-changes-the-world
“文化与都市”
文化机构正是文化栖息地，它定义城市身份并塑造地方归属感。John Sorrell 爵士 （CBE 伦敦设计双年展联合创办人及总裁； 伦敦设计节联合创办人及主席，英国）分享他于英国伦敦推广设计的经验。2020年伦敦设计双年展与Chatham House合作，以“危机时代的设计”为主题，考虑如何创造更健康、更环保、平等和繁荣的社会，就健康、环境、社会和工作四个受到严重影响的领域，向全球公开征集创新的设计思维，600多位参赛者作品更于2021年以线上和线下形式於伦敦展出。他亦参与举办National Saturday Club，让全国各地13-16岁的年轻人可在周六早上，免费参与在当地大学、学院或博物馆里的学习活动，让他们与大师接触，以更扩阔眼界来认识世界。
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https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d2_13_video-design-the-future
“设计智能未来”
建构智慧城市需要付出代价吗？随著人工智能（AI）和物联网（IoT）的出现，未来的工作和交通模式将截然不同。Paul Priestman（ PriestmanGoode 设计主席及设计师 ，英国）正在内地参与政府牵头的城市交通规划工程，协助思考如何让交通基建更具效率。大型公共交通工具肩负迅速带动人流，推动城市经济发展的使命，疫情下公众却重新思考城市交通的功能和角色。他指出更具效率不是沉迷最快运输速度，而是更善用资源配置减少交通挤塞，例如市民转车可以无缝连接、物流和人流可以无阻共用同一运输系统、减少交通污染、市民乘车可以欣赏到市区风景特色，享受交通过程而不是在迫时间，交通系统甚至按社区需求营运，协助创造社群，重新活化城市，推动可持续发展。
点击连结重温：重塑未来城市交通
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“款客旅游新思维”
酒店服务业作为在疫情期间最受冲击的行业之一，它经历了前所未有的干扰，行业重塑势在必行。Neil Jacobs（六善养生及酒店集团行政总裁，新加坡）以可持续发展为宗旨，于疫情下拓展其业务，例如酒店以50%可再生能源供电，又弃用传统云石和水晶摆设，选用合乎当地环境的环保物料，并将0.5%收入投入地区可持续发展。酒店主打奢华级消费，Jacobs认为奢华消费并不意味无节制， “奢华的极致是‘简而精’，从我们使用的物料以至于对设计的追求，它们都必须是自然的、具备内涵，同时源于当地 —— 这一切都能创造一种不同凡响的美。”
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https://2021.bodw.com/zh-hk/programme/d2_10_hotels-of-the-future-building-back-better
“新都市模式”
建筑、经济和以人为本的设计必须相互结合，以应对城市化日益增长的挑战，让建筑符合可持续发展需要。Thomas Heatherwick（CBE Heatherwick Studio 创办人，英国）分享他将建筑设计“再野化”的经验， “疫情重新阐明了人们情感的重要性，而城市是一个将我们情感联系在一起的地方。我们来自大自然 —— 我们的城市亦极需回归自然‘再野化’，回归大自然是一个关乎我们的切身议题。如果运用得当，大自然跟城市将可相辅相成，为城市缔造改变。”他以其新加坡的建筑作品为例，于每层设有绿化花园，让住客减少空调需要，同时把升降机和楼梯放置一边，令大楼有更好通风设计，令住客每天可以透过开窗调节温度，减少使用冷气空调。在南洋科技大学新大楼案例中，他摒除了一般教学大楼方正的学习空间，大楼除了教室外更在每层环形楼层中加入开放式互动空间，让每个空间都能有著无阻碍的流动视线。
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“实体数码化世界”
物理和数码世界之间的界线日渐模糊，在元宇宙的未来大趋势下，NFT收藏愈来愈备受关注，设计在这领域可有怎么机遇？Refik Anadol（RAS. Refik Anadol Studio 媒体艺术家）是媒体艺术家，他表示虽然不懂绘画，但数码技术和大数据让他的幻想得以透过NFT等数码方式呈现。他表示未来将有更多新想法纳入数码创作中，大家要思考如何让实质与虚拟配对，也要迎接数码技术带来新社区的到来。数码世界虽然有无限商机和创作空间，但亦有不少可预视的难处：普罗大众对智能合约和区块链技术未有足够的理解、盗用他人知识产权于数码平台转售等等，对一些习惯实体创作的创作人来说，将作品由实体转为虚拟必定遇到不少困难，他鼓励大家要多经历尝试，从错败中汲取经验来改善。“我坚信NFT空间需要物理体验。我希望更多体验式NFT环境能成为虚拟旅程的一部份。”
点击连结重温：与Refik Anadol 对谈：揭秘加密艺术
香港设计中心主席严志明教授于闭幕致辞中表示：“这真的是很美好的一周，我希望每位设计营商周的参加者都有所得著，与我们一同了解设计以生活为本的变革力量，以及设计对于创建可持续未来的重要性。活在这多变的时代中，我们肩负独特的角色 —我们必须成为‘环球设计 创意重启’的先驱，去重新思索我们的生活和工作方式，以设计出更美好的世界。”
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(照片由香港设计中心提供)
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