广告公司用人以新带旧　主管如何助人自助｜乜都有哲学｜连载之五

“经验丰富”似是一个令人十分佩服而响亮的赞许。听到这点，我大部份时间都会眉头一皱，不敢反对亦不敢同意下默默无言。因为我的内心在想，这是人性 —— 一个人存在了一个习惯，习惯利用以前的经验去判断任何放在眼前的事，不论是新的、旧的、不新不旧的。“我嘅经验话我知呢旧嘢系唔扎实嘅，啲人系唔会咁做嘅！”“之前我用过咁嘅方法，个市场都唔知几受落！”这些都是不太谦虚的讲法。

第二次讲经验　｜　文：吴文芳

比较谦虚的人会借助其他成功的例子，讲出新概念是如何的不实际，如何的虚无缥缈。有80%的人类是群体喜好的粉丝，他们是“Seeing is Believing”，丰富的想像力是不可靠的！要他们面对“没有依据”、“参考”是很困难的。

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我出任创意总监的时候就遇上一个难题，当时的同事，每一个的经验和工作年资都比我多很多，在我当时的老板Grace 擢升了我后，我就成了大家的上司。这是否由一个经验不足的人去领导一群经验丰富的手下呢？情况的确是如此，邱吉尔说得准确：“有危就有机”。第一，因为我是个“初生的”创意总监，我就要更虚心去将无经验变成一些心得，不会一开始就刚愎自用；第二，虚心分析所有人的经验，知己知彼；第三，以助人为快乐之本，帮助手下成功，就是我自己的成功。三点加起来就是我还没有的新经验。

有一年，香港人开始注重美白护肤，交稿后，客户告诉我们：“不是你们的创意不好，只是你们公司没有美容化妆品的经验”。我当埸告诉他们，当年我们做了多年香港地铁的广告，之前哪里有做过香港地铁广告的人呢？

（本文不代表艺文格物立场）

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第五集受访嘉宾：香港著名设计师刘小康｜刘小康于80年代投身设计行业，其后与另一香港殿堂级设计师靳埭强先生成立设计公司。刘于1997年以设计师身份获得香港艺术家年奖及入选“香港十大杰出青年”，及后为一蒸馏水公司设计的水樽包装更堪称为设计界的经典。

香港电台第一台节目《乜都有哲学》，现逢周六晚上10时20分播出。节目由导演兼广告人吴文芳主持，资深广告人纪文凤担任嘉宾主持，透过来自不同行业的人物专访、生活小故事，以及浅谈广告构思与创作，让听众重新发现香港人独有的生活态度与哲学。

吴文芳（Willde Ng）｜前导演、前广告人，近期热衷写作。出生于中国福建省晋江县，1979年加拿大留学回港，三年后加入香港智威汤逊（JWT）担任美术创作总监，并于1989年晋升执行创意总监，是当时首位华人出任国际4A广告公司此类职务，任内协助JWT连续四年获选“年度最佳创意代理商”及两次摘得香港4A“金帆广告大奖”。1992年，吴文芳离开JWT，创立“另一影厂”，成为一位知名的广告导演。影厂更两度荣获香港4A“金帆广告大奖”。2006年，吴文芳创立 thinkingwithoutthinking limited（不假思索有限公司），一间以人为本的企业传播咨询公司，为多个项目整理思维、制定策略并实施计划。曾为香港2007年特首候选人曾荫权提供连任竞选策略咨询，提出口号“我会做好呢份工！”，令其民望大幅提升24个百分点。吴文芳于2011年9月荣膺《Campaign》杂志（亚太版）“25年来塑造亚洲创意行业的九位传奇人物”之一，表彰其卓尔不群的创意才华。因早年周游列国拍摄电视广告，吴文芳热衷旅行与品味异国文化。 2012年起自创独具一格的“40小时”概念品牌，计划以旅行专栏、旅游书、电视节目、社交媒体、实体店等，全方位推广旅行文化。现于中环开设一人图书馆，希望启发年轻人在书本中找到生活的自由。