LEGO乐高更新品牌识别系统　积木特色融入视觉元素延续品牌DNA

【LEGO/ 乐高】相信大家即使并非LEGO（乐高）迷，小时候定必接触过LEGO，这个创立自1932年的品牌至今走近百年历史，完美演绎出创意是如何炼成的，简单一块积木创造出无限可能。品牌还一直与各大IP如迪士尼、华纳兄弟等合作无间，除了推出产品还制作电影，令LEGO走出小朋友的圈子，在大朋友的世界也是炙手可热的。不过在透过合作来迅速提升和巩固知名度的同时，品牌的DNA却很容易便被喧宾夺主。最近品牌悄悄地更新了其品牌识别系统，将品牌最重要的元素完全释放出来。

品牌识别（Brand Identity）并非深涩且难以理解的，因为品牌的所有视觉元素，由Logo到广告以至是所用颜色、字体等等都包含其中，结合起来有助于受众理解品牌，加强品牌的故事性及身分。是次LEGO的改动是非常全面的，与著名品牌顾问公司Interbrand合作，思考出品牌最具独特性的元素，而且并非流于表面，还将玩积木的动作、积木本身的特性融入其中，因为积木就是最具有标志性和永恒性的。Interbrand指出，透过采用一系列清晰的设计元素来尊重品牌传统及其产品，能够为其不断变化的受众创造一致的品牌体验，在提高全球知名度之同时，亦能增强企业内外的效率、一致性和兴奋度。

追源溯流，LEGO的名字来自“Leg Godt”——Play Well，继承此理念是次品牌应用了一种全新的定制字型“Typewell”是为最明显的改动，特点文字的间距、曲线和角度使用了LEGO积木的几何形状。此外，亦创造了一系列“动态图形”（Action Graphics），是构成品牌识别系统的一个主要部分，将一套风格化的LEGO元素为图像增添趣味，基于砌积木的运动原理来设计，甚至包括故意的错误元素，鼓励人们使用产品时犯错的适当认可，贯彻了寓教于乐的精神。配合新研发的“Clutch System”（离合器系统），让元素可以如积木般自由组合，广泛应用在品牌的所有用家介面上，还将虚拟与现实巧妙地联系起来。

在深入思考如何可以提升的品牌价值之时，品牌发现到小朋友最熟悉的说故事方法主要是漫画书，以此形式既有助于传播讯息，又能以更好的方法与小朋友建立联系，所以在建构出整个品牌体验时用上了不少漫画元素，例如LEGO公仔的对话框框，并用上小组方式的构图，让一幅图像便能引起小朋友阅读故事、进入故事、创造自己的故事。这个做法既简单有趣又有效，因为很多接触LEGO的小朋友甚至是尚未有良好阅读能力的。新设计已经在国外应用在一些广告或产品上，可能大家并非觉得是一个大改变，但当应用在一些未必有很大的主题性或吸引力，纯粹为功能性而生的经典套装，现在却焕然一新，亦更具活力与说故事的能力。此外，绝大部分的品牌设计都需要“整齐”这个元素，但积木本身就是有凹有凸有棱角，这份棱角刚好可以打破现今世界的沉闷与单调。