山东曹县爆红成“宇宙中心”　打造汉服帝国更垄断日本棺木市场？

曹县，一个看似平平无奇、闻所未闻的县城，却在一夜之间爆红，有关于“曹县”的话题和影片在网上疯传，更有“北上广曹”、“宇宙中心”之说。到底曹县因何事爆红？如何成为全国第二大“淘宝村”？曹县两大支柱产业又如何占领国内外市场？

曹县爆红皆因一句台词？

曹县位于山东菏泽市，最早爆红受到网民关注，是因为短片平台的博主“大硕的”常在影片中用山东方言口音喊出“山东菏泽曹县，666，我的宝贝！”。然而，一句充满“土味”、贴地的台词却引起不少人模仿，令曹县浮现于大众眼前，网上开始有“宁要曹县一张床，不买北京一套房”、“世人皆知地球分为南半球和曹半球”、“北上广曹”之说，更有人将曹县与英国伦敦、美国纽约、日本东京的人均GDP作比较，并为曹县标上“宇宙中心”四字。

网民的调侃热度愈来愈高，却渐渐引起曹县本地网民不满，认为自己的家乡被打上标签，过度的调侃最终变成低级趣味。对此，曹县县长梁惠民曾回应称，曹县的影片有正面宣传，也有哗众取宠、调侃，但不论是正面还是调侃，都欢迎大家到访，看一看真实的曹县。

诚然，所谓的“宇宙中心”只是网民调侃，曹县与另外3个大城市仍有相当大的差距。不过，单单以县域经济发展而言，曹县的实力确实不俗，去年曹县实现地区生产总值463.​​82亿元（人民币，下同），位列菏泽全市第一，人均GDP超过3.2万。

从贫困县摇身成为“淘宝村”

曹县是山东劳动力资源第一大县，但在过去一段时间，曹县一直都出现在中国贫困县的名单中，村民主要依赖外出打工赚钱。直至2009年，曹县搭上电商经济的快车，成为省内最大的淘宝村。2020年，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》，曹县凭借151个淘宝村、17个淘宝镇的数量，位列全国第二。

能够搭上电商经济的快车并非偶然。早于上世纪90年代初，曹县大集镇丁楼村的村民已开始了服装贸易生意，为影楼、戏班加工服装。2009年，现任曹县丁楼村村支书的任庆生，用手头仅有的1400元购入一部电脑，开设了村内第一间网店，出售影楼服饰，赚到了第一桶金，村民见到商机后亦纷纷开网店，一边生产一边在网上销售。如今，丁楼村已有设计、生产、销售等完整的产业链。

奠定“汉服帝国”之位

开网店的一个小小决定，令任庆生误打误撞带领丁楼村成为淘宝村。而随着汉服在国内兴起，村民亦借助服装产业的优势，令曹县成为全国最大的演出服和汉服的出产基地。起初，曹县的汉服被视为山寨货，为了不让发展受阻，当地的汉服生产商从原来的模仿、改良南方服装，变成开始品牌化路线，设计原创产品，最终为曹县奠定了“汉服帝国”。

据统计，曹县的汉服产业链商家多达2000间，原创汉服加工企业超过600间，2019年全县汉服电商销售额近19亿。《2019汉服产业报道》显示，消费者选择100至300元汉服的比例最高，达到41.78%，而上述价位的汉服大多来自曹县。

“木制品”垄断日本九成市场

曹县有两大支柱产业，除了服装产业引领国内市场，亦凭借优质的桐木成为全国最大的桐木加工生产基地，用桐木制造的棺材更远销日本。2017年，日本东京电视台综艺节目《不可思议的世界》（ありえへん∞世界），就曾介绍日本市场售卖的棺材，有九成都来自曹县。

2004年，曹县被中国林学会命名为“中国泡桐加工之乡”，曹县盛产的桐树则成为当地棺材产业兴盛的重要因素。以桐树生产的桐木质地轻薄，利于制作易搬运、易燃烧的棺材。同时，曹县有中国“木艺之都”之称，木雕历史悠久。据木雕匠人介绍，日本棺木雕刻以凤凰、樱花为主，由于机器雕刻无法做出手工的光滑效果，因此全部都要以人手雕刻。

曹县从一个贫困县，转身一变成为集百多个淘宝村的富裕县，突然爆红更似是一场美丽的意外。然而，曹县引起关注并非仅凭一人之力，更重要的是靠村民用双手打拼出。近几年，不少默默无闻的小地方都借助网络走红，但无论是有“甜野男孩”丁真的四川甘孜州理塘县，抑或是被称为“宇宙中心”的曹县，都不应沉醉于爆红的虚名，反而应思考如何借此继续发展，否则终归都只是昙花一现。