咖啡机不是奢侈品是“生活必需”！从“消费习惯”认识Z世代心态

随着 Z 世代逐步搬离父母家、形成独立的家庭，他们正在重新定义甚么是“生活必需品”。这一代人对于咖啡机、气炸锅等小型家电的需求明显高于以往世代，显示这些产品日益融入 Z 世代的日常生活。

根据英国家电制造商协会（暂译，原文为 The Association of Manufacturers of Domestic Appliances，AMDEA）的调查， 仅 41% 的 Z 世代认为咖啡机属于奢侈品，而战后婴儿潮世代中这一比例高达 64%。 这样变化的背后，反映 Z 世代对生活方式的全新理解与偏好。

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婴儿潮世代奢侈品＝ Z 世代的必需品？

Z 世代对“生活效率”的追求也让气炸锅等家电成为流行，TikTok 等社交媒体平台上的内容创作者透过分享健康料理影片，推动这些产品在年轻群体中普及。Z 世代偏爱环保、设计美观的产品，使家居用品成为兼具功能性与个性化的象征。

不同世代对家庭必需品的看法存在差异，婴儿潮世代更倾向于将咖啡机和气炸锅视为可有可无的奢侈品，而 Z 世代则认为这些产品能为生活带来便捷与乐趣，更接近于“必需品”。YPulse 的数据显示，Z 世代偏爱的小型家居物品包括装饰品（35%）、电子产品（33%）、床具和浴室用品（31%）和厨房用品（28%）。

这些偏好与成长环境密切相关， Z 世代资讯成长于科技快速发展的时代，对于家居用品更加关注功能性与环保性 。与之相比，千禧世代则更重视室外家具与大型改造材料，反映出不同世代对居住空间的需求各有侧重。

Z 世代愿意为“永续”付更多钱！社群媒体成家电行销新战场

另外，Z 世代也重视品牌的企业社会责任、永续发展，倾向选择公开供应链资讯并注重环保的品牌。调查显示，近 75% 的 Z 世代愿意为永续产品支付更高的价格，为家庭用品市场提供全新的机遇。

品牌要成功吸引 Z 世代，社群媒体行销是不可忽视的关键策略。例如，联合利华透过 TikTok 平台的 #CleanTok 活动，将清洁用品以幽默的拟人化方式呈现，吸引大量年轻受众。

随着 Z 世代逐步成为消费市场的核心力量，他们对必需品的定义正逐渐影响市场格局。未来家电品牌需要在产品设计、功能与行销策略上不断创新，特别是在环保与科技方面投入更多资源。同时，作为主要消费者接触点的社群媒体，将持续主导品牌与年轻受众的沟通方式。

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