Hermès爱马仕扩建工坊增Birkin产量较易入手？2原因指仍遥不可及

提起Hermès，总会想起Birkin、Kelly、Constance这三大经典手袋，“长年缺货”、“高配货比”都是它们的代名词，但依然是不少女士们梦寐以求的手袋。为解决如的供不应求情况，Hermès近年不断扩建工坊，培养工匠。光是今年已是至少3度扩建工坊，但近日再度扩建，并将专门生产品牌最受欢迎的Birkin Bags时，让人不禁深思品牌经典手袋将不再短缺？人人都能买到？

Hermès市值破2,000亿欧元！秉持这4大魅力　多年屹立顶奢品牌巅峰

Hermès再度扩建工坊

Hermès今年先是于法国卢维耶（Louviers）设一间占地超过66,000平方米的皮具工坊，专注生产品牌经典Kelly Bags；再于5月时，在比利时开设Tournes-Cliron工坊，以应对庞大的市场需求。

而近日Hermès再次于法国新阿基坦大区（Aquitaine）Saint Junien手袋和手套工坊，扩建成更大的工坊，完成后将会专门生产Birkin Bags和Kelly Danse系列手袋，此举明显为解决其长久以来的供不应求。

Hermès新工坊专注生产Birkin Bag

Hermès此新工坊，将可设有近250名专业工匠师，除了会聚焦于Birkin Bags和Kelly Danse系列手袋外，亦会提高Bearn 和To Go系列产量，显然品牌亦深谙近年女士们对小型皮具的热衷。但Hermès频频扩建工坊，提高经典产品的产量，让人想到品牌会不会因此失去“稀少性”，当大众失去对其“求而不得”的感觉，长久下去会否影响销售量、品牌地位？

不会轻易被取代原因

但其实细思Hermès的品牌背景和历史，就可知其地位不是这么轻易被动摇。Hermès自1837年创立以来，代代传承，遵从两大准则：精湛的手工技艺，及熟谙顾客的生活方式，不断创新以应对社会的变化及需求，使品牌多年来屹立于顶级奢侈品品牌巅峰。Hermès全球执行副总裁Guillaume de Seynes曾提及过，爱马仕家族精神中以“工匠精神”最为重要，即使面对大众对产品的庞大需求而扩建工坊，也要把家族精神好好守住。

Hermès手袋全人手制作

Hermès代代传承的手工技艺，是品牌的根本，亦是其他品牌望尘莫及﹐纵使品牌近年频频扩建工坊提高Birkin、Kelly、Constance这三大经典手袋产量，仍然将品质放在第一位。

以一个Birkin Bag为例，就需花约48小时来完成，且这过程是由工匠全手工制作，假如是一些特别款就需费时更长。此外，每一个Birkin Bag都会列明是由哪一位工匠生产和制造年份，也成了手袋独有的记号﹐是独一无二的象征。

Hermès工匠手艺不能被取代

“手工技艺”是Hermès根本，而专业工匠则是品牌的重中之重。Hermès采用的“马鞍双针缝法”缝制工艺，一直是全球人人称道的，已有逾150年历史，是不能被取代的象征。而再细说的话，能制作Birkin Bag的工匠，都是需要经过最少五年的培训，因此只有少数工匠有资格制作Birkin Bag。

为此，Hermès于2021年第19个皮具工坊，吉耶讷皮具工坊于吉伦特省（Gironde）落成时，同步宣布创办爱马仕工艺学校，并提供授予法国国家皮具专业文凭（CAP Maroquinerie）培训课程。目的可想而知，频频扩建工坊，最需要的是工匠，对他们来说没有甚么比自己亲自培养，更可信赖。

作为一个以家族传承的品牌，在与时并进地提高产量，但依旧严格管理每一个细节及品质，是它们面对洪流和变迁时，依然是遥不可及的原因。