Goyard如何成为贵族争相入手对象？揭开神秘顶奢品牌4个特别之处

法国奢侈品牌Goyard，一直是一个很神秘的存在，品牌作风低调，没有邀请当红明星作代言人，但却是众星及众名媛争相入手的。众所周知在二手市场或中古市场中，最保值的品牌定必是Hermès和CHANEL，但Goyard的转售价格不比此两品牌差。
甚至在近日二手名牌购物平台Rebag所发布的The Clair Report中显示，以104%的保值率首次超越Hermès，成为该榜单的第一位，品牌到底是如何做到的呢？细看品牌的历史和百年来的经营方式，不难找到答案。

Goyard特别之处1. Goyard自创立一直贵族的象征

Goyard是1853年于法国巴黎正式创立，至今已拥171年历史，与Louis Vuitton相比成立时间还要早一年，是以高级订制行李箱起家，与LV、Moynat、Au Départ齐名的巴黎四大传奇硬箱品牌。但Goyard当时还提供客制化服务，是首批推出此服务的的品牌，能拥有一个可说是贵族的象征。

Goyard的品牌历史不仅如此，最早出现可追朔至1792年，是由Pierre-Francois Martin在巴黎成立了一间名为“House of Martin”的行李箱店，当时就以精湛工艺并可客制化的行李箱，备受欧洲王室及贵族们欢迎。而且据Goyard美国分公司的历史资料称，法兰西第二帝国皇帝拿破仑三世只用该品牌的旅行箱。

Martin Pierre-Francois Martin一生膝下无子，该店由养女和女婿Louis-Henri Morel继承，可惜Morel在1852年离世，再由徒弟François Goyard接手继承，其后他正式将名称改为Goyard。但无论是早期的“House of Martin”，还是为人熟悉的“Goyard”对于工艺的坚持都如一，其珍贵的客制化亦保留至今。

Goyard特别之处2. 纯手工绘制的Monogram

每个品牌的Monogram，可说是其“DNA”。而Goyard的的Momogram印花自1892年开始被使用，有别于其他是以品牌标志延伸出。Goyard的Momogram是由圆点组成的“Y”，灵感是源于当时掌舵的Edmond Goyard家族事业-木材流放业，圆点图案如运送木材在河流上飘浮的浮排，“Y”则象征木材互相缠结。

而Goyard的印花早期是纯人手上色，制作需时，但现在已改以机器上色，不过如果是客制化的订单仍然是由由工匠纯手工绘制，所以才有了拥有一个Goyard的产品是贵族的象征。

经典的Goyardine特殊帆布是由Edmond Goyard于1892年发明，是一种以亚麻和棉混合的天然涂层布，不仅轻盈耐用还防水防腐，不少人用十多年后仍如初。最初的的Goyardine只有黑色，但后来被法国商人Jean-Michel Signoles收购后，才增加了其他鲜明的颜色，使品牌趋向年轻和扩大顾客群。

Goyard特别之处3. 至今坚持著实体店 没有经营网上商店

如今许多品牌都用心经营各大网上社交台和网上商店，邀请当红明星作代言人或提供赞助。但Goyard反其道而行，没有过多的网上经营，网页只能查看品牌消息及手袋款式，至今坚持著只经营传统的实体店面，一心将资源投放在提升产品质素上。而在全球的店面仅35间门市，这也大大增加了品牌的神秘感。

Goyard特别之处4. 入手难度大

近年掀起的“老钱风”、“静奢风”，无一不指向大众都有趋向选择低调款式或小众品牌，而拥有百年好品碑和品质保证的Goyard，就成了争相入手的对象。但因Goyard 只能亲身到专门店购买，而品牌的实体店面也较少，甚至不时传出需要排队等候进店。此外，Goyard每个手袋都是由法国工匠手工制作，现货不多，大多需要等候预定1至2 个月。综合起来，大大增加了入手难度，难怪会被称比Hermès更难入手！