【新东补选】宣传攻势比拼：毕明×蔡子强点评

【新东补选系列3】立法会新界东补选七人混战，突围而出殊不容易。政党新星、大学生还有前立法会议员等，各自打著不同议题和形象出选，他们能否善用各类文宣突出自己？《香港01》找来广告人毕明、中大政治与行政学系高级讲师蔡子强，为大家逐一点评。

横额篇

选民每天上班下班，最容易接触的，莫过于街头巷尾的选举横额。惊鸿一瞥之间，候选人欲向选民传递什么讯息？

摄影：黄永俊

毕明：我叫他“许冠文”，他很努力，但杂乱，视觉嘈吵。

蔡子强：有点不伦不类，红白蓝代表什么？

毕明：换广告是打倒昨日的我，无还击之力。

蔡子强：旧广告印象负面，更换新款是止血。

毕明：无新意无诚意，例汤例水，“很胶”。

蔡子强：一般，横额上支持他的人都是顺理成章。

毕明：无新意无诚意，例汤例水，“很胶”。

蔡子强：“走在民生最前线”与样貌予人感觉不统一，可能她想笑容显得较亲切。

毕明：简洁鲜明，有时代感，不是影张证件相，睇来是in action。

蔡子强：文字主题和相片比较夹、比较sharp，讯息清楚、不贪心。

毕明：无新意无诚意，例汤例水，“很胶”。

蔡子强：依公民党颜色，竞选口号“上阵”，可能令很多人一头雾水。

最高分梁天琦　最差黄成智

毕明及蔡子强两人，不约而同评价梁天琦的横额最好，黄成智最差。毕明说：“不是梁天琦特别好，而是其他人特别平庸”，指梁的横额设计较有现代感，估计是年轻和无政党包袱，自由度较高。相反，周浩鼎、杨岳桥、方国珊都被她评为老土，“四平八稳、例汤例水，睇落无知觉”。黄成智则输在面对舆论压力，更换宣传品，未能反守为攻。蔡子强亦指出，即使有政党背后支援的候选人，横额宣传表现不过不失，难以令人留下深刻印象。至于4号候选人梁思豪，街上未见任何横额，根据选举事务处的“选举广告中央平台”，亦未见他申报印刷任何选举横额。他原定初三开始竞选活动，但近日已取消初三的宣传活动，仅向传媒表示有最新消息会另行通知。

毕明：

“方寸尽失，你有无信心、有无立场？很幼稚、很不成熟，是死亡的候选态度。”

蔡子强：

“中途换第一增加选举经费，第二予人感觉部署不周、仓促上阵...(旧版横额)农历新年予人感觉似去丧礼，难怪要撤换。他参选很多年，犯这样的错误比较意外。”

下一集，《香港01》会为大家盘点候选人的网上宣传攻势，敬请留意。