Superdry暂别中国市场　日本人也不爱穿？　 原来同个名有关

英国服装品牌Superdry早前宣布退出中国市场，他们在周三（24日）于官方微博指，受新冠肺炎（COVID-19）疫情影响，Superdry会于7月起陆续关闭内地店舖。除中国市场，有日本人曾撰文分析指，虽然Superdry的衣服上经常出现日文，但日本人却不爱穿此品牌，原因正正与衣服上的日文字有关。

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Superdry在中国共有25间直营店及41间授权门店，集团今日（24日）于官方微博表示，由于新冠肺炎疫情影响，将暂别中国大陆市场，由今年7月起，Superdry自营专卖店及品牌电商旗舰店将陆续关闭，而剩余授权门店的合作关系也将在今年底结束，将来会通过英国官网继续营运。

Superdry在世界各地非常有名，但偏偏在日本却不太受欢迎。住在台湾的日本人“日本人的欧吉桑・台湾在住の日本人のおじさん”曾撰文指，其原因在于Superdry的商标，其品牌商标常标注着“Superdry极度干燥（しなさい）”，衣服上亦包括“しなさい”这个日文字。日本人大多认为衣服上有英文的话，感觉“好帅”；衣服上有日文汉字，属“还可以”；衣服上有日文平假名或片假名，则是“太老土”。

换句话说，品牌名字是“Superdry”，日本网民会觉得好型；如果名字是“Superdry极度干燥”，他们会觉得还可以；若然换成“Superdry极度干燥（しなさい）”，他们则不太感兴趣。

“しなさい”其实是日文的平假名，意思指“做”，属于比较体贴、命令式的日文，例如老师叫学生“做”、父母叫小朋友“做”等。

不少日本人亦曾嘲笑该日本字，该博客建议，若Superdry真想拓展日本市场，只要把“しなさい”拿掉，给日本人的感觉就完全不同。

Superdry品牌名字的由来源于创办人James Holder及Julian Dunkerton的访日之旅，他们当时喝着朝日啤酒（Asahi）散步，又觉得味道不错，灵机一触直译成“极度干燥（しなさい）。他们亦因为喜爱日本风格的图像及字体，于是在衣服设计上加入日文字，以增加美感。

（综合）