【本土品牌】 从退市、缩小到被收购 “香江时尚”褪色
4月开始，本港新冠肺炎疫情张驰之间放缓下来，却先后出现多家香港时装公司退市、缩减业务，乃至被收购等不利消息，首先是有“一代时尚传奇”之称的Joyce于4月27日正式退市，几乎是同时，上世纪八、九十年代备受年轻潮人垂青的Esprit宣布关闭中国内地以外所有亚洲店舖；进入5月，港产休闲服装品牌Bossini（堡狮龙）被内地李宁家族控股的非凡中国公司收购，而有逾百年历史的香港首间百货公司“先施”也被内地民营企业伟禄集团提出全购。一时之间，令一众本土时装迷百感交集，曾经是“香港制造”四大支柱之一的“香江时尚”顿失光彩……
撰文：曹民伟
其实，香港的纺织业蓬勃于战后，大量上海纺织厂因时局不稳而迁来香港，从五十年代的17家纱厂发展到七十年代的40家，由于香港有着英联邦特惠税之利，纺织品大量运往南非、英国、澳大利亚、新西兰等英联邦国家。其时，香港纺织业占整个制造业的四成以上，带动香港经济起飞，晋身成为亚洲四小龙的主要动力和引擎。从整个八十年代到千禧年，港产服装出口有长达二十五年高踞世界三甲位置。
记得小时候许多身边的大姐姐都做工厂妹，最多人做的工作就是纺、织、染、缝，以往很多香港重要工种如电子、玩具、钟表等，都是男性较占优势，唯独纺织业几乎清一色是女性，可以说香港纺织业也是帮助香港女性经济独立的一门行业。据香港政府人口调查中，1980年香港制衣业工人高达46.2万人，占整体就业人口的20%，可说是一项骄人的事业。
还有不少分发予家庭做的手作仔工序，如剪线头、车公仔衫、做缝盘等外发工作，让不少家庭主妇在家中照顾子女的同时，可以取一些货回家做，以帮补家计，令香港的妇女能真正撑起半边天。
今天香港大部份纱厂已经搬离或结业，有趣的是，荃湾的南丰纱厂改建成的“Chat六厂”，就是香港首间纺织文化艺术中心，当中特别保留了不少当年的纺纱机器，也展出不同年代的本土纺织品及其制作工序，旨在香港人可以感受香港纺织业的辉煌时光和创造精神。
先施百货曾为时尚先驱
老牌百货公司先施可说是香港早期时尚消费的桥头堡，早在三十年代已举办香港历史上首个时装表演，并同场展示化妆品及泳衣等，当时香港的女性还不敢抛头露面当模特儿，便找来塘西姑娘担当，也有洋女士示范衣着，吸引不少公子名媛到来欣赏，可以说掌握香港时尚脉搏的风气之先。然而，品牌因为未有做到年轻化，被新一代视为老派，加上社会运动及疫情大大打击销情，终致卖盘。
Joyce（Joyce Boutique）曾为“时尚圣地”，创办人马郭志清（Joyce Ma），乃经营香港另一间历史悠久的百货公司─永安公司的郭沛勋家族后人，她的丈夫马景华则是先施公司的后人。Joyce本人的时装品味源自童年时代的耳濡目染，但要到七十年代初，她才开创出代理外国高阶订制时装这条路，将精致、优雅的欧洲时尚引入日益国际化的香江。
影视艺人萧芳芳忆述，七十年代永安百货楼上的时装阁令城中名媛向往：“那时Joyce在永安公司顶楼开了间‘永安阁’，它是第一间引荐外国服装来香港的，今日的女明星‘靓’是‘应分’。她们有钱买衫，只要走进Joyce，即使不晓得怎么配衬，也可指着那些‘公仔’说：就要这一套！也不会差到哪里去。”
Joyce可说伴随香江经济的起落，从七十年代经济起飞，到九七亚洲金融风暴，再到沙士疫症、一连串的社会运动，以及最新的新冠肺炎疫情等等，一再袭来， Joyce也渐渐失去了重要的国际名牌代理权，踏上经营亏损之路。
不过，“时尚女王” Joyce Ma已于2000年以两亿元将51%股权售予拥有连卡佛的会德丰，2007年更退出公司管理层，当时人家问她可觉得惋惜，她说：“这有什么好惋惜的，Christian Dior那么伟大，死了之后品牌还不是只能交与他人之手。”
品牌与消费者一同老去
八十年代很多年轻人爱去铜锣湾一家“Green Peace”买时尚饰品，如英国Dr. Martens工业皮鞋，又或者美国Levi's 501扣钮牛仔裤，该店其后改名为I.T（Income Team），大量引入日本时装品牌，收购A Bathing Ape及引入NEIGHBORHOOD都十分成功，成为本地一大时装企业，去年更录得高达4.44亿元的盈利，到今年公布的业绩，预期股东应占净亏损不少于7亿元，可见香港时装业已进入极其艰难时期。
八十年代常跟一班朋友去兰桂坊DD和君悦酒店地库的JJ出租车高，当年很多朋友都舍得花上大半个月人工往Joyce买一件“战衣”，可以是Armani套装，也可以是Yohji Yamamoto的时尚外套，只为了获得跳舞友伴们青睐，九七以后出租车高热潮退却，人人躲到K房内几个朋友自斟自饮，大家都不需要穿上出去蒲所必需的战衣，那么，帮衬这些名牌店的机会就愈来愈少了。
新世纪的运动潮流令休闲装兴起，奢华逐渐淡化成简约，连明星名人也都习惯穿得朴素得像个邻家的男孩女孩，有点日本风的味道，那些动辄几万元到十几万元一套的时装就愈来愈少人渴求了。今天穿上一身名牌的人，甚至会被误认为自由行的暴发户。
曾在香港时尚界占一重要席位，明星如梅艳芳、张国荣皆会穿着其时装，为其新店剪彩的Esprit， 4月底亦宣布关闭中国内地以外在亚洲的56间店舖。2008年，Esprit在主要经营者兼大股东邢李㷧离开后，品牌方向愈趋混乱，近年见Esprit借着在旺角街头贴海报来吸引年轻人，国际品牌的形象沦落到与波鞋舖与补习社无异，此次缩减店舖不再引起一丝惋惜，只令看过品牌风光日子的一代人感到唏嘘。
八十年代，被重新打造的Esprit旗舰店在大厦顶层立起大型红底白字的广告招牌，店门前只是标示Esprit小字，该店设计令人叹为观止，楼高三层，色彩缤纷，充满艺术感，呼应品牌的七彩标志，即使纸袋亦精心设计。
踏入千禧之后，新人类要求时装多变、环保、手工、品味等特质。而仍然抱着往日成功心态的传统时装品牌，显然没能够抓住年轻群族的心，结果只有随着消费群一同老去，最终消失。
速食时装掠走传统市场
至于被收购的Bossini，1987年由本港实业家罗定邦创立，罗氏家族为本地制衣界“四大家族”之一，多年来创建了一个庞大的国际销售互联网，全球最高峰时多达938家店舖，制作的休闲服装远销东南亚、中东、欧洲及中美洲等32个国家。
八、九十年代买过不少Bossini，那时香港时装正旺，聪明的香港人可能买一件外国名牌外套，再配搭几件本地品牌的内衣裤、恤衫鞋袜等，在未有那么多外国快时装如Zara、Uniqlo及H&M登陆香港以前，Bossini、G2000、Baleno、Giordano都是年轻人常穿的本地潮牌。
千禧年以后，大量速食时装品牌抢走了年轻人的心，每件衫都是穿两三次就丢掉，时装业的环保与可持续设计，反而令消费者减少心理负担去购买更多速食时装，舍得花几倍月薪，去购买一件质料好手工佳设计靓的名牌精品的时装崇拜者少了很多了。
本土时装有望“文艺复兴”？
2019年看着《Vogue》及《Madame Figaro》先后登陆香港，可是不见得香港的时装就有“文艺复兴”般的希望。近年，香港时装的销售额仍是世界前五名，各大国际名牌也首选香港设亚洲旗舰店，但背后支撑的其实是中国的庞大市场，香港本土能够成功的创意品牌近十年来几乎数不出几个。
广东道被喻为香港的第五大道，名牌时装的销售数字可以媲美纽约的第五大道，但去年开始出现急转弯，不少国际名牌悄无声息地撤离香港，像英国时装品牌Jack Wills已于去年8月全线店舖结业，9月则有Forever 21关闭全港店舖，10月有内地服装集团EPO Fashion Group全线撤出，今年初已听得不少名牌时装店坦言没有了自由行，生意不是跌了多少百分率，而是跌至剩下一成到两成！
在香港时装业一片愁云惨雾的时候，政府公布将利用深水埗区这个传统的服装布艺批发零售热点，计划在该区创建设计及时装基地，以培育本港新晋设计人才及时装设计师，将时装业的设计、制造和零售等环节结合起来。然而，政府同时亦将香港时装人培育之地深水埗的棚仔拆卸。时装其实也是创意工业，往往要自由萌生于街头与巷尾之间，由政府全面控制与推动，能否成功，仍未可料。
香港过去曾经凭借制衣业享誉全球，未来能否以创意再夺回时尚高地，就要看政商界如何携手支持，以及新一代创意人如何承传以往数代人的坚毅与克难了，我愿拭目以待。
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上文节录自第218期《香港01》周报（2020年6月15日）《从退市、缩小到被收购 “香江时尚”褪色》。
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