【新冠肺炎】现场时装骚消失 名牌飘入百姓家
热爱时装的人们，每年的2/3月及8/9月总会金睛火眼留意四大名都（巴黎、米兰、纽约、伦敦）的秋冬及春夏时装周，今年意大利首先爆发严重疫情，为防群聚感染，Giorgio Armani决定将2020秋冬大骚改为网络直播，现场只有模特儿行走，没有观众；而在巴黎，从未公开直播时装大骚的殿堂级品牌Chanel亦首度推出实况直播。
撰文：曹民伟
承接上文：新冠肺炎】季度销量恐大跌六成 全球奢侈品行业陷寒冬
原本应该是名模、明星、名人彼此竞艳的名利场，却变成了一张张戴着口罩、难以辨别漂亮与否的面孔。根据BBC报道，伦敦时装周因为出入境限制，现场少了中国买家的面孔，来自中国的原料及制成品亦未能送达，而且部份设计师更无法如期展出作品，而上海、首尔和东京的时装周也相继停办。纽约大都会博物馆对外关系官宣布：原定于5月4日举行的时尚界重要聚会Met Gala正式取消。
新冠肺炎肆虐，时装品牌首季春夏时装皆损失惨重，Gucci手袋今年首季订货量锐减55%，LV则减少30%。美国投资银行杰富瑞（Jefferies Group LLC）的分析师预测，英国品牌Burberry会因此在第一季度损失约一亿英镑（约9.7亿港元）。意大利品牌Salvatore Ferragamo第一季度收入2.2亿欧元（约19.3亿港元），较去年同期下跌30.6%，其高层表示：“随着新冠肺炎病毒引起的流行病迅速扩散，导致2、3月集团在亚洲、欧洲、美洲等全球各地市场情况逐步恶化。”另一个意国时装品牌Moncler第一季销售额同比大跌18%至3.1亿欧元（约27.2亿港元），包括中国内地在内的亚洲地区销售额更大跌22.5%至1.3亿欧元（约11.4亿港元）。
新冠肺炎疫情持续，欧美未有放缓迹象，原定今年9月举行的巴黎2021春夏时装周，Saint Laurent、 Armani、 Valentino均已先行宣告退出，改作网络直播；原订于7月热起来的巴黎2021春夏男装周和2020秋冬高级订制时装（Haute Couture）周也喊停，前者改于线上发布；米兰时装周同样改在线上举行；至于即将到来伦敦2021春夏男装周，意大利国家时装商已表示，会提供线上平台，并分享视频、图片及访谈，以及举办线上研讨会、直播演讲等活动。
与此同时，英国时装协会宣布将伦敦时装周改为线上直播，并且男女时装周合并起来。长期以来，时装骚都是一场亲身直击与衣香鬓影的盛会，然而，网络直播令极度尊贵的时装大骚“进入”寻常百姓家！
Bally这个瑞士品牌以皮革鞋靴起家，从1851年创立至今已有169年历史，瑞士当地更有一座搜藏百年历史产物的鞋类博物馆，近年品牌转型，形象年轻化，两年前推出全新限量版联乘系列Bally×Shok-1，将潮流涂鸦街头艺术融入百年经典中，实现了奢华工艺与街头艺术的完美结合。
《香港01》特别访问了身在欧洲的Bally CEO Nicolas Girotto，谈及奢华品牌如何迎抗这次新冠肺炎造成的冲击。Nicolas指出，全球健康危机对奢侈品行业造成毁灭性影响，品牌在亚洲的业务占比超过50％。自1月初以来，品牌一直应对疫情，当疫情蔓延到欧洲和美国，团队之间加强纪律和团结意识，共同迎接重大挑战。
“我们知道要做的第一件事就是保护全体员工的健康和福祉，因此我们采用了全面而严格的安全措施。”Nicolas谈到由于九成的商店处于强制关闭状态，他们采取行动以降低成本，减慢生产速度，重新协调供需，并避免过多库存，减少资本开支。品牌也善用网络，达到最大限度的补助。他们看到中国从疫情中复苏，却又因应欧洲疫情而陷入另一个阶段。
Nicolas表示，这次危机挑战令他们加快网络转型的步伐，将新工具引入工作流程，例如今年下半年度的2021春夏系列将以网络时装展形式发布。
重振中国高端市场
股票价格最能够反映全球奢侈品走势，在疫情爆发之前，奢侈品行业发展态势良好，根据股票经纪公司Equita的报告显示，平均股票市值是2021年预期盈利的24倍，然而，新冠病毒的出现，各大奢侈品指数出现暴跌，其中全球奢侈品指数（World Luxury Index（PR） EUR）今年以来下跌19.35%。
在个别公司方面，以今年２月份计算，Burberry的股价下跌了15.6%（相对于1月份，下同），中国消费者是品牌最重要的客户群之一，占近四成的销售额，疫情下却关闭了内地64家门店，其中24家属临时关闭，集团也将原定于4月23日在上海秋冬时装周期间举行的时装骚推迟；Prada股价也下跌15.5%，集团也推迟原定于今年5月21日于日本举行的2021年度的度假系列大骚；Salvatore Ferragamo股价下跌了14.3%，已累积下滑33.4%，市值剩下21亿欧元（约184亿港元），只为2015年巅峰时期的一半；Tod's则下跌了15%，集团已经是连续第四年销售下滑引致股价下跌，2019财年总销售额同比下跌2.6%至9.16亿欧元（约80亿港元）。
欧洲投资银行已发出预警，全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%，其中被视为核心动力的中国市场将大跌40%。
英国著名内衣品牌Victoria's Secret宣告由于销售下跌37%，决定今年关闭全球250家专门店；今年２月，铜锣湾罗素街占地三层的Prada旗舰店亦关闭；到４月，广东道的Valentino双层旗舰店则宣布因租约期满而结束营业；MCM位于本港核心购物区三间分店相继结业；Fendi将整个亚太区采购部门遣散。
旗下品牌包括Gucci、Alexander McQueen、Balenciaga、Saint Laurent、Bottega Veneta等的开云集团（Kering）今年首3个月，整体收入较去年同期下跌15.4%，香港地区下跌幅度更高达50%，其中最赚钱的Gucci全球销售额下跌了22.4%，包括中国内地在内的亚太市场跌幅更高达32%。
Valentino母公司卡塔尔投资基金Mayhoola于４月财政报告显示有近2,000万欧元（约1.75亿港元）的账面损失；Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数字，净亏损6.77亿美元（约52亿港元），核心品牌Coach销售额下跌20%。
谈到疫后如何拓展或重整大中华市场，Nicolas表示，大中华区是品牌收入最高的市场，拥有超过60家店舖的庞大零售网络，现时已确定所有店舖都重新开放，尽管速度很慢，但仍在逐步复苏中。目前的交易量几乎与去年相近，在线业务更表现强劲，达到双位数增长。品牌早于2019年在“天猫奢华展馆”（TMall Luxury Pavilion）开设网上销售平台，寄望可取得佳绩。品牌已聘请新伙伴推动数码化及宣传策略，以加强米兰与上海团队的合作。
Nicolas表示，“自从上世纪八十年代初期进入大中华市场以来，品牌业务取得重大进展。我们持续看好前景，而且发展战略仍然坚定不移。5月于（杭州的）杭州大厦购物城及（上海的）八佰伴百货开设了新的零售店，未来将增加在天猫网上平台的投资，并会陆续推出独家活动及实时直播。2020年市场普遍认为旅游业发展将处于低水平，我们将聚焦于本地旅客的需求，例如吸纳到或在中国国内旅行的客户。”
疫后的危机与生机
世界最大的奢侈品集团LVMH（路威酩轩）旗下有多达70个奢华品牌，包括旗舰品牌路易威登（Louis Vuitton），另外还有Dior、Fendi、Loewe、Celine等。今年第一季度营业额为106亿欧元（约930亿港元），同比下跌15%；英国《每日邮报》（Daily Mail）估计其集团主席贝尔纳˙阿尔诺（Bernard Arnault）在疫情期间，身家损失高达300亿美元（约为2,320亿港元）。
贝尔纳˙阿尔诺是世界排名第三大富豪（福布斯世界富豪排行榜），这位资产高达1,096亿美元（约8,483亿港元）的富豪早前接受访问时说，如果疫情持续三个月不会很可怕，“如果持续两年，那将是另一回事了。”
法国皮具品牌Hermès也暂时关闭了各地店舖，以及旗下的42间工场，高层更放弃了加薪及花红，在疫症期间，品牌并没有向政府拿取补贴，反而捐款超过2,000万欧元（约1.75亿港元）帮助法国抗疫。
Hermès第一季度销售总额同比下跌7.7%至15.1亿欧元（约132亿港元），表现比预期为佳，其经典的Birkin Bag（品牌上世纪八十年代为英国女星Jane Birkin专门设计的手袋款式）有着长长的等候名单，因此比起其他时尚品牌更能抵受严重的经济冲击，至今仍能保持稳定业绩。
随着各大拍卖场出现Hermès的包包拍品，它已不只是奢侈品，而是值得入手、可保值、具增值潜力的投资产品。
有趣的是，4月11日广州Hermès专门店重开之日，出现大量排队购物的人龙，其单日销售总额创下了大约2,100万港元的惊人数字。显然，消费者透过疯狂购买奢侈品来纾解多日禁闭在家的压力。
面对销售寒冬，Bally如何在芸芸奢侈品牌中扭转乾坤？Nicolas表示：“创意和创新是公司拥有近一百七十年历史的特质，也是未来发展路线图不可或缺的一部份。品牌的未来取决于我们加快变革的决心，以及寻找独特和创新方案的能力。”
Nicolas又补充，公司将继续秉承重视工艺、追求质素的优良传统，未来将透过各式活动和有意义的计划（如山区保育计划Peak Outlook）加强这些支柱，对于巩固品牌在疫情后的市场地位至关重要。Bally的可持续发展路线图已订出关键目标，以推动供应链的创新，例如预计在2025年确保所有皮革可追溯农场产地。
Nicolas再三强调，Bally将继续把质量和工艺放在首位，创造出永恒的产品。品牌将继续调整和加强可持续性发展，并朝着疫后制订的目标努力。他相信疫后世界会出现更有趣的趋势，公司会进一步规划发展蓝图。
上文节录自第218期《香港01》周报（2020年6月15日）《现场时装骚消失 名牌飘入百姓家》。
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