Apple产品“高中低”三线玩转性价比 旗舰外观功能缩水感觉更抵
如何在一条产品线上，去维持多个不同价位段的产品，已经成为当下苹果需要解决的棘手问题。
早几年，苹果还不用考虑很多，每年固定一款iPhone，一款iPad，等于是说由苹果来给用户做选择，拿出当时最好的产品。
现在不一样了，iPhone早已脱离“单机打天下”的时代，从每年一款变成两款，然后变成三款，在即将到来的iPhone 12上，可能还要增至四款，它们都将有著不同的配置组合，面向不同的用户群体。
iPad 也是类似，最开始只是加入mini，然后是靠Pro 进军专业级市场，以及面向教育用户群推出入门款iPad，到了去年，又重新复活了Air 和mini 系列，现在也有了四个价位段的产品。
最后是Apple Watch，经过了秋季发布会这轮更新后，“SE”这样的中间型号也加入到苹果手表的阵容中，而不再只是一年一款Series 系列的迭代节奏。
相关文章：Apple苹果发布会1分钟懒人包：Apple Watch 6 / iPad Air双重惊喜👇🏻👇🏻
至此，在iPhone、iPad和Apple Watch这三大产品线上，苹果都已经开始维持“高中低”三条，甚至是三条以上，有著不同命名，以及不同价位的产品。选择权也重新交回到用户手中，如何让一部分专人获得最顶级的体验，但同时又能扩展产品的整体受众，并控制在合理价格之下？
我们可以从刚发布的iPad Air 4 以及Apple Watch SE 中，看出一些端倪。
本次苹果将诸多iPad Pro独有的特性，都下放给了 iPad Air 4。最直观的，莫过于是四等边宽的全面屏形态，这使得iPad Air 4 拥有了和iPad Pro 几乎一致的外观、尺寸和重量。你甚至还能看到，iPad Air 4 比iPhone 12 抢先一步，用上了今年最新的A14 芯片。
另外，像二代Apple Pencil 和触控板妙控键盘，这些曾经只能在iPad Pro 上使用的配件，以及USB-C、WiFi 6 等接口、网络连接特性等，现在也都变成了Air 系列可用。
其实两者拉开差距的地方仍有不少，比如说iPad Air 4 不支持ProMotion 自适应刷新率技术，没有四向扬声器，没有Face ID，复杂的后置多摄模组也改用单摄，这些卖点仍然是Pro 版独享的部分。但靠著4799 元的起步价，网罗了诸多旗舰特征的iPad Air 4，已经足以让很多人兴奋一段时间。
相关文章：iPad Air 4用A14处理器、TouchID多色机身 预示iPhone12超强规格👇🏻👇🏻
再来看看Apple Watch SE，它使用了和Apple Watch Series 6同样的外观设计和屏幕形态，却只搭载了比6代次一档的S5芯片，同时砍掉了全天候显示技术，以及血氧、电极式心率两颗传感器。
这意味著，Apple Watch SE 不会拥有两项关键的健康检测功能：血氧和ECG 心电图，它们仍然是Series 6 这样的旗舰款“专属”，也不至于让去年购买了Series 5 的前代用户有所不满。
但像加速感应器、全天候高度计等功能，SE 依旧很齐全，更别说它那比Series 6 低三分之一的起步价，也令它足以取代年迈的Series 3，成为新的爆款手表。
相关文章：Apple Watch 6／SE／3边款最啱你？一文看清三种价位手表功能异同👇🏻👇🏻
从这两款新品的配置以及定位，你不难看到，苹果其实是将iPhone XR、iPhone 11 的“平价产品”策略，沿用到了iPad 和Apple Watch 产品线上。这就相当于为两者的旗舰款，分别做了一次“减法”。
诚然，类似的减配操作，然后分割出多个不同版本，在当下的手机市场已是十分常见，但像苹果这样，能够在一个合理价格下，提供完全不输于同档旗舰的产品，反而让人们觉得有些反常识。
当年的iPhone XR、iPhone 11 也是很典型的例子，一方面，它确实拥有和更高端系列类似的特性，比如都有Face ID，都用上了最新的A 系芯片，也都有全面屏设计，核心差异并不大。但另一方面，从摄像头组合、机身工艺和屏幕素质等角度看，你也很清楚，它们不会是一个定位的产物。
为什么苹果会这么做？其一，这和苹果追求的一致性软件体验有关。
不知道你是否有发现，不管是高配、中配还是低配的iPhone、iPad 和Apple Watch 设备，苹果都会倾向于让它们用上和旗舰同档次的A 系、S 系芯片，或者说仅仅次一档，来确保各设备都能获得对等的iOS 系统体验，保持一致性。
这里又得强调A 系芯片在苹果设备中的重要作用了：它本身就有著优秀的制程工艺和性能，哪怕是一颗1-2 年前的芯片，放在中低端市场，依旧能玩得风生水起，而配套的协处理器和AI 引擎，更是能提供诸多算法和神经网络技术支持。
所以你看，就算iPhone SE 使用了和iPhone 8 一样的单摄像头，但在A13 的帮助下，它就能获得人像模式拍照功能，并畅玩最新的手机游戏。同样的，本次用上A12 芯片的第八代iPad，在第二代神经网络引擎的支持下，也实现了备忘录app 里的手写文字识别功能。
▼▼▼相关图辑：点击睇新iPhone SE卖得好四大原因▼▼▼
在这样的思路下，性能，反而成了iPhone、iPad 等设备最不需要关心的部分了，因为不管你选择哪个档位的设备，近两代的A 系芯片都会确保它们的稳定性，并流畅运行同期最新版本的iOS、iPadOS 等系统。
真正用于拉开苹果“平价产品”和旗舰设备差距的，反而是像结构工艺，屏幕素质，或是摄像头、传感器等次要元器件上。
这就涉及到第二点，苹果在做减法时，会优先保留哪些卖点。
外观无疑是放在第一位的，本次iPad Air 4 或是Apple Watch SE 都使用了和旗舰产品相近的设计，甚至连屏幕尺寸都几乎一样，而iPhone 11、XR 之于同期的11 Pro、 XS 等系列，也都在设计语言上进行了统一。
让中低端价产品“蹭”旗舰外观，其实是有好处的，很多用户看完图片或上手真机后，便会很自然地将“旗舰款”作为参照物，间接提升了产品的形象。
相关文章：iOS 14 要升级的10个理由：Widgets够实用、翻译多语言、点按操作👇🏻👇🏻
近两年，苹果也喜欢在iPhone 11、iPhone XR等产品中输出这样的“错觉”：在最容易被用户感知的部分（外观、性能）做到最好，并淡化那些不容易被感知的部分，最后配上合理的价格，借此营造出产品“性价比很高”的感知。
如今，这样的“错觉”也在iPad Air 4 和Apple Watch SE 上有所体现，靠的也是我们对iPad Pro 以及Apple Watch Series 6 的感知。
你也可以把它看作是一种“锚定效应”，就像是你听到了很多iPad Pro的优点，并以它的价格作为参照物，现在突然有人跟你说，你只需一半左右的价格，就能获得一个跟它差不多的设备，那么你自然也会满意这个结果。
相关文章：Apple发布iPad Air 4加价逾千元 网民批唔值：有钱买部Pro好过！
那么，哪些卖点才属于“感知不强”的部分？仍然以iPad Air 4 为例，对比iPad Pro，它少了四扬声器，少了自适应刷新率，也没有激光雷达扫描等元件。严格意义上说，它们都属于大部分人用不到的“甜点级功能”，并非必需。
在这点上，苹果确实是能减则减，能砍就砍，要不就是只维持在基本水准，能用即可（三摄变单摄，四扬声变双扬声）。
但也因为这种“缩水”太不起眼，很多人不翻看官网配置表，其实都不怎么会察觉到，反而会出于定价，以及它们的“旗舰外观”，认为“平价产品”更划算，更有入手的价值。
一旦用户们都抱有这样的想法，苹果的目的就达到了，随之而来的结果就是—— 苹果的“平价产品”们，均会成为各条产品线中卖得最好，也最受欢迎的设备。过往的iPhone 11、iPhone XR，以及更早的Apple Watch Series 3和iPad Air等，皆是如此。
哪怕它们并不是大家心目中，配置、做工和用料最好的设备，但对消费者来说，平价产品所提供的功能已经相当足够，所谓的苹果的“性价比”，也正是体现在这里。
▼▼▼相关图辑：iPhone 12究竟有什么可靠传闻？▼▼▼
【本文获“爱范儿”授权转载，原文：苹果是怎么玩转“性价比”的？】