旧时女生草皮当卫生巾　战士绷带变女性恩物：用完即弃

情景题：妳刚从超市买完一包卫生巾和一支沐浴露，而袋子只能放下其中一样，另一样要手拿回家，妳会选择手拿卫生巾还是沐浴露？相信绝大部分的妳们答案一致。明明两者同是日常必需品，为何总是带著一点避忌呢？

卫生巾的广告看过不少，内容不外乎女生踏单车、睡觉侧漏，而吸湿度的测试部分必定是用蓝色液体模仿经血。是想营造卫生巾清新健康的感觉？还是怕用红色过于现实不适合在合家欢时段内播出？Bodyform是第一个卫生巾品牌，在电视广告上使用红色液体而非蓝色液体模仿经血。

短短二十秒的片中，有三个重点：第一、是用红色液体测试，第二、一个男人在便利店随意得像买零食般拿起卫生巾付钱，第三、女性洗澡时流下的红色经血。广告的结尾言简意赅：

“Periods are Normal. Showing them should be too.”

“月经是正常之事。 如何展示它亦理应如此。”

古时的女性，最常见会用草皮、兔皮、海绵来应付月经。十九世纪时，女性开始使用可以清洗重用的布条或者针织垫布，亦成为了卫生巾的初型。

二十世纪，是卫生巾发展史的转捩点，月经带、即弃式卫生巾出现和普及。

第一块即弃卫生巾出现

1914年，一战爆发，美国公司Kimberly-Clark发明了纤维棉（Cellucotton）－－一种以树浆制造、吸湿力比一般绷带强五倍的军事用品。1917年，美国加入战争后，Kimberly-Clark开始制造手术用的填塞物，每分钟制造380-500呎。法国护士发现这种绷带可以用来当卫生巾，吸湿力强之余，更便宜得能随意扔掉。

1919年，战事终结，由于军队和红十字会已经无需再使用纤维棉。Kimberly-Clark命Walter Luecke开拓新市场。经过两年时间的研究、实验和市场测试，一款名为Kotex的卫生用品诞生，Kotex由cotton-like和texture两词合并而成，并于1920年10月开始公开发售。

广告中的口号＂Ask for them by name＂，意思是指女性可以不用直接说：“我想买卫生巾。”，以用“我想买Kotex”代替。

四十年代的时候，卫生巾仍然是难以启齿之事。即使在广告之中，亦会用"Secret Safe"和像礼物的外形去包装卫生巾这回事。

五十年代，品牌Johnson & Johnson推出了有别以往的卫生巾广告，将其与高级时装作联系。产品总监和代理商聘请顶级时装设计师师设计专门用于广告的服装，并使用顶尖的时尚摄影师在异国情调的地点（如宫殿和美术馆）为著名模特拍照。纵然有名贵时装和美人包装，他们仍然面临这样的事实－－社会不喜欢阅读有关卫生用品的广告。所以到撰写广告内容的时候，董事长建议用简短的话，一句话，或者两句话说出重点，"Modess ...Because"因此诞生。

反观现在，月经和卫生巾虽然不再是忌讳之事，但我们仍带著一点害羞去看待这回事。或许是社会怕了，又或许是社会规范导致我们也怕了。还记得文章开初的情景题吗？真希望有一天，我可以拿著一包卫生巾在街上自信地走著。月经来要买卫生巾，又如何？