教育双减｜“儿童剧本杀”兴起成教培行业机遇？业者：投资要慎重

内地实施教育“双减”政策后，许多教育培训机构和旗下老师都要纷纷寻求转型，日前，北京一则疫情新闻意外曝光了有桌游馆疑进行剧本杀形式的补课，掀起了不小的波澜。据了解，“儿童剧本杀”作为一种新兴的儿童教育娱乐方式于内地兴起，被认为是教培行业的一个机遇。不过，剧本的参差不齐、儿童的时间及自主消费力都有限等，皆是这新兴产业存在的问题。有业内人士则认为，产业的生命周期有限，投资需多加考虑。

“剧本杀=中文补习班”？近日，北京的一则疫情新闻引起关注，两则流调报告都提到了悦河马家庭桌游剧本馆前门店，有家长爆料，该店实则为某教辅机构老师的语文补习班，又有消息传该剧本馆多数密接者为小学学生。事件引起舆论热议，认为这是补习班的新套路，不少网民对于剧本杀形式的补课都啧啧称奇。

对于有传该桌游剧本馆与培训机构“学而思”有关，称其主持人是“前学而思语文名师”等，学而思通过微博发布辟谣声明，强调该桌游剧本馆与学而思没有任何业务关联，学而思没有员工在该桌游剧本馆任职。随后，该桌游剧本馆也发布声明，称无任何补习成本，也无地下补习行为。亦有家长表示，桌游剧本馆就是给孩子们讲一些历史小知识，一起做游戏。

公开资料显示，“悦河马”是针对孩子设计的桌游剧本馆，主打“寓教于乐的健康游戏新体验”。官方微信公众号提到，其剧本分为历史文化系列、逻辑推理系列、历史演绎系列、知识科普系列等。

儿童剧本杀寓教于乐　业者：营运逻辑和教育行业类似

据《红星新闻》报道，北京一家儿童剧本杀品牌发行方负责人刘女士介绍，与成人剧本杀不同，儿童剧本杀是面向6至14岁儿童的真人扮演游戏，其不会涉及血腥、暴力等内容，通常会通过7至10人的桌游形式，让孩子在2小时内阅读属于自己的剧本，扮演故事中的角色，继而在剧情中推理、体验和思考。去年9月，相关概念形成后带动了一些知名教育品牌入局，市场遂陆续出现一些以教培转型为主的发行方。今年初，儿童剧本杀开始在多个平台出现，涌现出多位博主推广营销，不少教培机构加盟用以消课。

以北京一家儿童剧本杀店为例，该机构专注于“沉浸式亲子场景”，不少家长会将剧游活动当作周末托管的新方式。而剧本杀的内容囊括了中国历史、文学名著、成长童话和人文自然科学等，有网民体验过后表示肯定，认为游戏中穿插著各种历史知识，寓教于乐，令孩子的表达和思考能力获得锻炼。

而从事儿童剧本杀工作也成为了不少教培人转型时的选择，如上述儿童剧本杀店的官方页面的“师资力量”中，就显示其中一位老师曾任知名机构教培师，主管语文研发教学任务。刘女士透露其现时合作的线下剧本杀馆中，有七八成是教培机构及教培从业者转型。

此外，许多新职业，例如儿童剧本杀的剧本作者、品牌发行方和负责每场带领儿童玩家推进整个游戏流程的主持人也由此催生。目前转做儿童剧本杀主持人的前教培行业人士李女士认为，儿童剧本杀的营运逻辑、教育目标、交付服务等方式都和教育行业类似，只不过产品和方式不同。

李女士总结到，儿童剧本杀剧本的题材大体分为三类，第一类是与课本知识相关的，如英语、历史、文学等，或取材于一些课本课文，寓教于乐，既令家长更容易接受，也有利推广。第二类是逻辑推理类，其通常穿插了一些化学和物理实验中的逻辑推理，整体更接近成人剧本杀，对年龄限制较高。最后一类是类似于《大富翁》的财商类的沙盘游戏，需要模拟财商身份做一些财经领域的判断，目前较受欢迎。

吁投资慎重　业者：需求并不是很强烈

现时，儿童剧本杀被标榜“轻资产、低门槛、收入高”，既能作为教培机构的消课方式，也可以作为线下儿童书店增强顾客体验的手段。按照多数品牌的统计方式，按每场10人、每人出场费100元（人民币．下同）计算，儿童剧本杀“单场即可营收过千，资金回笼快”。而每场2小时，按一工作十小时计算的话，每天可进行5场，营收可达5000元。

不过在某品牌教培运营顾问金先生看来，儿童剧本杀仍存在一些问题，包括剧本质量参差不齐，因许多剧本发行方并非儿童教育出身，也会互相抄来抄去。然后很多儿童剧本杀只是套用了成人剧本杀模式，导致实践时年龄小的孩子读不懂，年龄大的觉得无聊，“三年级以上的儿童才最适合，否则游戏过程很容易处于迷茫状态”。

金先生认为，虽然儿童剧本杀确是有很大的发展空间，为教培行业带来机遇，但由于儿童的时间和自主消费力有限，市场空间相对成人剧本杀较小，且儿童剧本杀属性更偏向娱乐生活类，故儿童剧本杀需求并不是很强烈。他最后强调，调研显示儿童剧本杀的项目品类生命周期有限，不论是产品成绩，还是产品延续性，都是有一定限制，故投资儿童剧本杀时，要多考虑盈利模式和产品结构问题。