直播间粉丝破千万股价暴涨　新东方：或一时热闹、批评赞誉全笑纳

教育“双减”政策重创内地校外补习班行业，然而教育培训机构巨头“新东方”却找到新的“财富密码”，通过旗下直播品牌“东方甄选”向直播带货转型，不但捧红了原为老师的主播们，连带在线股价也大爆发。周四（16日），东方甄选的粉丝总量突破千万大关，新东方创始人俞敏洪则对此表示：“可能是一时热闹，批评赞誉全笑纳。”

周四，已连日大涨的新东方在线再度爆发，盘中最大涨幅超100%。截至收盘，涨逾72%，报每股28.6港元。值得注意的是，新东方在线已连续9个交易日上涨，6月以来累计涨幅达673%。值得一提的是，在新东方在线带动下，A股、港股教育类个股迎来集体大涨，教育ETF甚至罕见涨停。

在线股价大涨背后，是东方甄选直播间的走红，据早前报道，东方甄选正急聘双语主播、英语主播、抖音客服等职位，其中双语主播薪资最高可达每月6万元人民币，工作要求包括激发并引导有购物潜在需求的观众完成购买流程，实现GMV（商品交易总额）指标；引导观众关注直播间，实现增粉指标；配合短片拍摄工作等。

而不少新东方前任教师都转型做直播，并在东方甄选进行双语带货，该直播间更获评为“最有文化的直播间”。当中又以与兵马俑“撞脸”的董宇辉作为佼佼者，已然成为新晋网红的他，直播间持续火爆，其中周三（15日）晚上的直播，在线人数达逾60万，成为“现象级”传播。

周四下午，东方甄选的粉丝总量终于突破千万大关。据了解，从0到100万粉丝，东方甄选只用了6个月，从100万到1000万，则更是只用了7天时间。同时，直播间的GMV也从百万级跃升至千万级，位列带货榜第一名。据中信建投预计，在未来，东方甄选抖音直播间的粉丝数可望达到2000万人。

对于如此好表现，俞敏洪同日在个人公众号“老俞闲话”中发文回应。他表示，这可能是一时的热闹，但其确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。他又指，不少当下写赞誉文字的人，同时也是当初批评过他们的人；不管是批评还是赞誉，他们全都笑纳，“我们知道前路漫漫，更多的艰难困苦在等著我们，但志合者，不以山海为远”。

而董宇辉亦在周五（17日）发微博，称很多时候，人生的美好不是得偿所愿，而是阴差阳错，“很多朋友私信我诉说自己人生故事，其实我也常常如此，偏离计划实属常态，不必自责，调整状态，坚持阅读，坦然面对，让岁月无憾”。值得一提的是，曾有消费者表示，自己为情怀下单四袋大米，对此董在直播间回应，呼吁理性消费。​

另外，就直播间的火爆现象，21世纪教育研究院院长熊丙奇评论道，受双减政策影响的上市教育公司能成功转型无疑是好事，可以解决员工的就业问题，实现政策的平稳推进，并在新的领域为行业的发展做出贡献。但他认为，就新东方是否已转型成功、上市教育公司是否都已有很大起色的问题，仍然有待观察。

熊丙奇表示，对于教培机构的转型，还需要更多扶持政策，同时转型的教培机构无论是否还从事教育，都需要改变依赖资本炒作的经营思路，重视质量建设，稳健发展。