直播带货顺便教英文、尼采　新东方前教师转型做主播获赞行业清流

内地推行教育“双减”，减轻义务教育阶段学生过重的作业和校外培训负担，令补习班受到严重打击，内地规模最大教育培训机构“新东方”更是首当其冲。近期，不少前新东方在线的教师纷纷转型做主播，在新东方直播间内，主播们会一边带货大米，一边传授生命起源的知识，还会以中英双语介绍销售的商品，吸引网民关注。

近日在新东方直播间，正在带货一款大米产品的主播讲解了谷物与人类千万年间丝丝缕缕的发展关系。而介绍水蜜桃时，主播顺便教授了英语单词“peach”和形容词短语，以及其派生词“peachy”的用法。

趣味性十足的直播成功吸引逾万人驻足观看，在直播间内，不少网民直言是前来学习知识的，更有人评价“东方甄选”直播间为“最有文化的直播间”。

据了解，受政策、市场环境巨变所影响，新东方的主营业务受到重创，现金流窘迫下面临巨大生存困境，坊间关注到企业如何实现自救。

就在去年底，创始人俞敏洪在抖音做起直播带货的生意，他与新东方在线CEO孙冬旭在该年12月28日晚出现在“东方甄选”及“俞敏洪”两个账号的直播间，带货五常大米，褚橙等农产品。俞表示，他们直播的特点是将知识文化和直播带货联系在一起，不仅好吃好玩，也希望观众能有所收获。

不过这种做法没有得到所有人的认可，甚至有网民认为是“文人折腰”，既丢掉面子，也赚不到钱。后来，随著大量企业家加入直播带货行列，外界对俞敏洪的批评声浪逐渐退潮，凭借将原本的辅导课形式与直播带货融合，新东方直播间开始收获好评，不少网民认为一场直播下来，甚至可以了解到黑洞、尼采、工业革命、生命起源等知识，以及生活上用到的英语单词，包罗万有，堪称直播带货行业的清流。

值得一提的是，除了直播带货，新东方也布局新的业务增长方向。据2022年财报显示，新东方出国考试准备与留学咨询业务收入同比增长15%，针对成年人及大学生的国内考试准备业务更同比增长近59%。企业还开发了混合式学习平台、助农带货，并在直播间内作卖推荐的图书以获相应的佣金收入。

另外，此前用作培训新东方教师和内部管理者的酒店业务，也开始接待散客，逐渐纳入了新东方的主营业务范围。有新东方前员工还透露，公司发出了招聘TikTok主播的邀约，正在布局跨境电商与海外直播业务。