茅台雪糕面临关店停产潮　经销商称品牌恐全面退出市场

近日，内地红极一时的“茅台雪糕”面临关店潮，数家门店已相继停产。相关负责人表示，虽然茅台雪糕在培育年轻消费群体方面取得了一定成效，但公司决定在战略上主动收缩该业务。

据报道，近期广州市的茅台雪糕团队已经解散，相关人员被清退。长沙、杭州、西安等地的茅台雪糕门市电话也无法接通，唯独贵阳和遵义等地的门市仍在正常营业。根据“i茅台”APP的数据，多款茅台雪糕产品显示“门店售罄补货中”。

一位授权的线上雪糕经销商确认了茅台雪糕停产的消息，并预估该品牌在2025年可能会全面退出雪糕市场。在南京的多个卖场，由于正值冬季，冷冻柜中的雪糕口味稀少，仅有少数门市还在销售茅台雪糕，且存货不多。

在价格方面，茅台雪糕的零售价已下调至19.9元人民币，但店员表示销售情况并不理想，原因在于消费者觉得价格过高，市场上还有许多便宜且可选择的雪糕。

2022年，知名白酒品牌贵州茅台跨界推出雪糕，作为其“年轻化”战略的重要一环。当时，一份雪糕的价格为39元。针对目前的业务调整，茅台相关负责人强调，尽管选择缩减雪糕业务，但仍将不遗余力地培育新消费群体，并计划将“文化”和“科技”融入产品与服务中，以引领消费文化潮流。