2023女子世界杯｜从穿Prada的女足看商业潜力 流量结合品牌的憧憬

中国女足在前几天在内地的网络突然爆红，原因是著名品牌Prada宣布成为她们的世界杯指定制服赞助商。大家调侃着Prada终于找对了代言人的同时，这宗商业操作背后的象征意义比这则热话其实深远得多。

在这一帧Prada宣传照，中国女足穿起黑西装白衬衣，带领“铿锵玫瑰”复兴的主教练水庆霞坐C位，当家球星王霜就在一旁，有点像金像奖或古典音乐团的摆拍，跟那些年孙雯年代只能卖艰苦与奋斗，气质已有显著分别。

网络上一片正面声音，“Prada这次终于找对了人”，毕竟这家奢侈名牌之前赞助的吴亦凡、柯震东等娱乐明星都试过“炒车”，体育明星形象相对健康，也没太多负面新闻，公关上比较保险，难怪市场反应也看好，这则消息公布至今，Prada于香港股市股价上涨了超过5%。

奢侈品牌从没轻视体育，LV在去年卡塔尔世界杯一张美斯跟C朗拿度捉国际象棋的宣传照，价值连城，在IG上总共获得了7200万个Likes；至于Prada赞助中国女足，除了希望重建在中国市场的形象外，也反映他们愈来愈重视女性体育市场的潜力。

其实不只Prada，愈来愈多商业机构同样看到了女足的商机，中国女足现时获得的官方赞助便有15家，当中包括中国平安、支付宝等巨企。

中国女足主将王霜虽然人气未及娱乐明星，但微博也有超过120万粉丝（跟“教主”Anson Lo的Instagram（IG）followers相若，当然“神徒”应该忠诚得多），不过她跟全世界最受欢迎的女足球员相比，还有一段距离。

获誉为最漂亮女足球员的列曼（Alisha Lehmann），IG粉丝多达1374万，虽然放在男足球星IG世界连头20名都不到，但这名瑞士国脚在另一社交平台TikTok的影响力却比男生大得多。最落力经营TikTok的沙治奥拉莫斯有1600万粉丝，列曼只有接近900万，但后者胜在互动量（Engagement）惊人，每条片的观看数字全是百万计，4月一条简单射波短片，观看次数竟然多达4590万！

除了个人层面，从比赛的入场数字，也能看到女足有长足发展，去年女子欧联4强赛事，西班牙强豪巴塞隆拿主场面对德国劲旅禾夫斯堡，鲁营球场录得91648人入场，打破了女足赛事的纪录；今年车路士对曼联的女子英格兰足总杯决赛，有77390人到温布莱球场观战，也打破女子本土赛事的入场纪录。

流量与品牌结合，就能产生盈利，但女足的市场价值似乎还未能充分体现。澳大利亚前锋卡尔（Sam Kerr）是全球最高人工的女足球员，效力车路士的她年薪为41.7万英镑，刚好比曼城中场奇云迪布尼的周薪多一点（据报为40万英镑）；只不过，一个是年薪，一个是周薪。列曼效力阿士东维拉，年薪大约16万英镑，结合其超高人气，年度收入大约100万英镑，却比C朗少了两个零；C朗到沙特掘金后，薪金大幅飚升，截至5月的年度收入达1.075亿英镑，打破了健力士纪录。

前英格兰女足国脚卡妮（Karen Carney）近日发表的报告便指出，虽然英格兰女足去年赢得欧国杯冠军，令女子英超联赛（Women’s Super League, WSL）关注度大增，可是现时的程度仅还属初创（Start up）阶段。

她认为10年后英格兰女子足球有望成为市场价值以亿英镑计的生意，但现时的投入并不足够，尤其在媒体上的曝光上。她建议，电视应拨出更多时间来直播女足赛事，也要增加赛事精华、赛后报告等不同节目。之前有调查亦显示，如果女足赛事在电视上有更多直播或节目，那么关注度可以提升3至4倍。

英格兰女子足球近年确实有长足发展，不单WSL入座人数屡创新高，WSL球会总体收入也因电视转播收益而大增60%，年度收益达到3200万英镑，可是各球会总亏损还有1400万英镑。当然长远而言，英格兰的女足发展依然是乐观的，除了因为不少女子队都有英超劲旅支撑，草根足球层面亦愈来愈普及，现时英格兰女子足球员注册数量亦飚升至300万，在足总注册的队伍超过1.2万支。这些不同层级的球员不只是踢波，还会壮大女子足球的观众池。

向来国际大赛都是催化剂，1999年美国对中国的女子世界杯决赛，玫瑰碗球场有多达90185观众见证美国捧杯（依然是女足国际赛最高入场数字），也为美国女足发展打下强心针，这是美国在8届女子世界杯4度封后的基础；英格兰去年夺得欧国杯，也加速了WSL的发展。今年澳大利亚及新西兰合办的女子世界杯，具有同样的使命，如果能像4年前美国对荷兰的决赛获得超过1亿的全球直播收视，那么欧洲足协去年认为2033年女足球坛商业价值将达6.86亿欧元的评估，便不是空谈，而是美丽的憧憬。