奥斯卡2024｜大赢家还有它们？　减肥药成今届典礼焦点

奥斯卡（The Oscars）颁奖典礼3月11日登场。人们除了关注明星们穿着什么，也好奇他们如何获得如此好的身材。这使得包括诺和泰（Ozempic）及Mounjaro在内的减重药物成为颁奖典礼的焦点之一。

传统奢侈品公司依赖名人代言，名人穿着奢侈品牌物品出席活动能为品牌带来免费宣传。当杨紫琼穿着迪奥（Dior）礼服，或安妮夏菲维（Anne Hathaway）拿着爱马仕（Hermes）Birkin手袋走上红地毡时，这些奢侈品公司的价值和利润率都会提高。

一般情况来说，制药公司的情况与奢侈品有所不同。他们需要依赖医生和直接卖广告来宣传，这使得营销成本很高。然而，Ozempic和Mounjaro的出现引发一种不同的商业模式，其中包括让顾客成为广告媒介。

从企业估值的角度来看，某些制药公司获得类似奢侈品公司的溢价。其中一个例子是制造Mounjaro的礼来公司（Eli Lilly）。礼来公司的市值为7400亿美元，本益比为58倍，相比之下，奢侈品集团LVMH的本益比才26倍。