美国警告KOL Instagram发广告需明确标示 鬼祟Hashtag不算数
碌碌Instagram，总有大量KOL或名人有意无意“晒出”品牌衣装及护肤化妆品等，将产品赞得天上有地下无后，在长过万里长城的标签（Hashtag）串中，发现原来是“鳝稿”。
报纸杂志出鳝稿有一定限制，那Instagram又是否无王管？
美国联邦贸易委员会向超过90个KOL（意见领袖，或称网络红人）及广告公司发信警告，在Instagram发布鳝稿式试用报告者，需要清楚说明内容为广告或有品牌赞助。
当局首次就Instagram的广告试用作出规管，有支持委员会行动的团体指Instagram已变成“隐藏式广告的西部大本营”，一样无王管。
委员会针对一系列推广品牌或是产品的帖文，规定任何人推广品牌必须“明确而且显眼地”申报与品牌关系，例如产品是免费试用、有收受广告费或与品牌有商业或家庭合作关系。规例对广告公关公司和KOL同样有效。
倡议团体Public Citizen去年调查了包括Rihanna和Kim Kardashian在内的113个名人及KOL Instagram，发现不少宣传产品的帖文没有明确说明。
“很多时候我们都不清楚Instagram上的名人推广产品是因为钱，还是真正试用过。这就是品牌为何起用KOL去接触年轻消费者的原因。但不作明确说明的话，品牌与欺骗消费者无异，更同时获得金钱利益。”Public Citizen表示。
现时不少KOL没有说明帖文为广告，或说明模糊；委员会在信中明确提出，例如“#sp”（sponsored，赞助的简写）、“#partner”（合作伙伴）等标签，或“多谢某某牌”等字句，未能确保公众得知是赞助内容。
除非按下继续阅读，Instagram的智能手机用户只会看到帖文的首三行，故广告声明必须文在帖文的开首，确保用户看得到。而用上大量标签亦会令用户跳过不看，令广告声明不够显眼。
信中指出，“paid for”（有酬）、“Sponsored”（赞助） 及“Promotion” （宣传）等用字是明确声明的例子，而“#ad”（advertisement，广告的简写）标签亦可。
《福布斯》估计，Kim Kardashian这种Instagram追随者达980万级数的名人，单是2016一年，在Instragram上以帖文为品牌宣传收益达870万美元（约6764万港元）。而年仅19岁的Kylie Jenner在Instagram上亦已有920万追随者，收益亦预计达780万美元（约6064万港元）。
去年委员会曾因类近行为采取行动，华纳兄弟未有公开声明向当红Youtuber付广告费，换取旗下一个游戏的正面评价，现已与委员会达成和解。
（BBC／福布斯）