“抄考”大师Facebook狙击TikTok？ 复制品不一定活得比原作好
正当中国字节跳动旗下手机应用程式抖音的海外版TikTok身陷困境，美国科技巨擘Facebook旗下产品Instagram推出新功能Reels，抢攻同类市场。时机的巧妙让人不禁想到Facebook是冲着TikTok而来。不过这次并非Facebook首次被冠上抄袭的罪名，根据往绩，“抄考”的结果并非一定美好。
根据官方介绍，用户可以使用Reels在Instagram相机建立和编辑最长15秒的短影片，并可以新增特效和音乐到连续短片或使用自己的原创音讯。外界认为新功能根本是TikTok的复制品，最大分别在于影片长度：TikTok影片最长60秒。
对于推出新功能的时机，Instagram产品负责人沙阿（Vishal Shah）回应指是巧合，功能已经发展逾一年。他承认TikTok表现很好，不过短影片市场不是TikTok所发明的，并指“产品灵感来自不同地方”，包括其他公司。他认为，Reels带出的感觉跟TikTok不同。
IG Story空前成功 打垮Snapchat
这次并非Facebook首次尝试仿制其他社交媒体的功能，Snapchat的限时动态便是熟悉的例子。Instagram最初只是普通分享相片和影片的平台，后来2016年推出限时动态功能（Story），成为用户现时其中一项最常使用的功能。
2013年，Instagram母公司Facebook有意收购新兴社交媒体Snapchat的母公司Snap，不过Snap行政总裁施皮格尔（Evan Spiegel）拒绝。Facebook行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）后来推出“抄考”而来的手机应用程式Poke和Slingshot，最终失败收场。
Instagram的限时动态功能却取得空前的成功。用户无需时时执着于在方格策划完美的布局，反而可以透过只有24小寿命的限时动态更加轻松分享内容。根据统计，2018年10亿用户有一半每日使用限时动态功能。Instagram使用限时动态功能的用户数目迅速超越Snapchat用户，让Facebook成功打击其中一名最大竞争者，成为迄今最成功的复制品。
抄考Pinterest失败收场 仿制TikTok屡败屡战
当然，复制品不一定活得比原作好。除了“抄考”Snapchat的Poke和Slingshot以外，Facebook还推出过类似Pinterest的Hobbi。Pinterest的优点在于用户能够根据关注的主题轻易寻找到灵感，例如是婚礼、家居布置和时装等。2020年初，Facebook推出Hobbi，让用户纪录他们制作的工艺作品，不过四个月后草草离场。
TikTok作为行内急速冒起的竞争对手，自然逃不过Facebook的雷达。2018年8月，Musical.ly和TikTok合并，进军海外市场。三个月后，Facebook推出独立手机应用程式Lasso，容许用户拍摄15秒的影片和配搭音乐，跟TikTok和新推出的Reels功能相似。不过由于缺乏固有的用户群，Lasso难以吸纳用户。根据“科技关键”博客（TechCrunch）报道，截至2019年6月1日，Lasso于最大市场墨西哥每日只有不足8万名Android活跃用户。Facebook今年7月决定将Lasso下架。
从往绩而言，Facebook胜负成败也许在于复制品存在的模式。沙阿表示，Instagram从Lasso上了一课，“新的独立手机应用程式让你有弹性，同时需要建立受众。”将“复制品”依附于原有产品并利用原有用户群发展，也许是Facebook较有把握的方式。