【科网寡头垄断】Verizon拟购雅虎　揭巨企把持互联网经济

美国电讯业巨头Verizon继收购互联网服务供应商AOL后，据报又有意再收购雅虎。英国《金融时报》称，Verizon希望合并雅虎及AOL，成为紧随Facebook及Google之后的网上广告业第三大势力。姑勿论这项大计能否成功，但Facebook及Google主宰了当前网上的广告业务，确是不争事实。当普罗大众生活愈来愈离不开网络，而互联网经济又愈来愈被一小撮科企巨擘把持，这样的网络生态，显然说不上健康。

Verizon盼成网上广告业第三势力

Verizon是美国最大的手机网络供应商，拥有逾亿客户，这庞大的客户数据库，令企业有潜质发展网上广告平台，精准针对不同客户群行销。Verizon不但有客户的个人资料，对于其位置数据、网上行为等等，都了如指掌，若配合适当的行销科技，确有机会透过网上广告业务大捞一笔。

Verizon认为，广告商希望除了Google及Facebook以外，能有其他可靠的选择。AOL行政总裁阿姆斯特朗亦表示，Verizon为AOL的广告技术加入大量顾客资料，协助广告商在合适的时机把资讯传递给目标客群。至于雅虎的加入，则可注入另一组庞大的流动数据——雅虎每月有10亿用户，其中6亿人使用手提装置登入。

然而，这项大计是否足以撼动两家龙头科企在网上广告业的地位，仍是一大疑问。业界估计，2015年全球广告费总支出高达5920亿美元，当中有三成是投放在电子平台媒介（在英国有关百分比更达到五成，至于中国亦达到四成），然而，大部分的网上广告费都是流入Google和Facebook手上。Google占美国网上广告业总收入的39%，而Facebook则占15%。对比之下，Verizon-AOL仅得1.8%的市占率，即使并购雅虎后，亦只能微升至5.2%。

Google、Facebook鲸吞全球广告五成收益

根据2014年的数字，Google和Facebook联同称霸中国的百度，以及趋于没落的雅虎，合共鲸吞了全球网上广告近六成收益。若不计算中国这个市场，Google、Facebook和雅虎所占的全球网上广告市场额，更直逼三分之二（见下图表）。

在印度，单是Google和Facebook就占去当地网上广告收入总额的七成；在美国，这两大巨头亦占去六成以上。市场研究公司分析师威瑟（Brian Wieser）直言，两大科企以外的其他公司，正持续损失市占率：“较小的公司会继续在业内两大龙头的阴影下运作。”随着传统广告平台滑落而成为了全球大趋势，网上广告平台由几间巨企把持的局面，未来有可能是有增无减。

被指滥用市场优势　不利中小企生存

网上广告业务由一小撮巨企控制的情况，已引起愈来愈多的关注。有批评者就指，Google和Facebook正运用它们在网上广告方面的“压倒性权力”，人为地大大托高广告点击的价值，收取不合理的网上广告费，同时又炮制出大堆不利客户的网上广告政策规矩和运算方法，令到百万计小本经营的互联网中小企吃大亏，在向Google和Facebook奉上真金白银的同时，却往往得不到值回票价的网上广告宣传效果。这既不利于中小网企的生存和发展，也对整个科网生态平衡做成危害。若不扭转如此不健康的网上商贸生态环境，最终小商户和消费者的权益都将受害。

然而网上广告业界所出现的不健康现象，也不过是当前整个互联网经济的一个具体写照。互联网经济的运作，全赖一系列实体的科网基建，而这些基建正愈益由一小撮科网巨企所控制。美国《华尔街日报》指出，上周Facebook公布流动装置广告收益带动季度收入上升41%，还有Google母公司、微软和亚马逊都取得可观业绩，这并不是巧合，而是反映了这些科技巨企“对互联网经济的控制正在加强”。

这些巨企挟着财势和庞大科网基建，提供由网上搜寻、信息发送、网上广告、网上应用、云端运算和资料储存等各式服务。现今大部分公司都视Facebook为必要战场，以吸引其平台上每日10亿的用户。每一家新开设的公司，也想方法确保自己出现在Google的搜寻结果之上。每个手机应用程式，都需要出现于苹果或Google的网上货架上，至于每一家会售货的公司，几乎都希望在亚马逊上占一席位。事实上，亚马逊除了经营网上购物网站，亦提供定量电脑运算及数据处理等。现时亚马逊有100万活跃用户，包括不少著名新创公司﹐如Uber、Airbnb、Pinterest等，令企业2015年的市场价值上升了近一倍。

极少数巨企主宰一切　网络生态异化

更多的收入，意味这些科网巨企有更多资本，研发更强大更完善的科网基建服务平台，令其他公司更难打入市场突破垄断，形成恶性循环。德意志银行证券高级分析员基尔斯特德（Karl Keirstead）坦言：“这些公司所在的行业内，大规模的公司都会得到回报，而资金高度密集才能有望竞争。”  

互联网和网络经济的出现，本来是要方便普罗大众，然而，随着小撮巨企对互联网经济的控制范围愈来愈大，商户和个人愈依赖这些网上服务，这些巨企就愈赚得盆满钵满、对商户和个人的网络生活体验和私隐资料控制也愈来愈强。这种异化的处境，无疑是个讽刺。

亚马逊除了经营网上购物网站，亦提供定量电脑运算及数据处理等，旗下百万用户包括不少著名新创公司如Uber、Airbnb等。　

小撮科网巨企愈益控制互联网经济，Google和Facebook合起来在全球网上广告市场的分额便超过了五成。

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